據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，全球乳制品產(chǎn)量及消費量呈逐年上升趨勢，市場競爭愈發(fā)激烈。下面通過安佳乳類食品營銷策劃案例，淺析企業(yè)如何應對市場競爭、搶占更多市場份額。

安佳是新西蘭恒天然集團旗下的乳制品品牌，致力于研發(fā)生產(chǎn)出各類高品質(zhì)的乳制品以滿足大眾和專業(yè)市場需求。覆蓋奶粉、黃油、奶酪、牛奶、食用酪蛋白酸鹽及其食品乳制品等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費品牌以及餐飲服務等多個領域的需求；滿足其多樣化、多元化和個性化需求，為其提供一站式采購服務。

安佳乳類食品營銷策劃完善運營配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎。恒天然牧場和工廠都建立在純凈天然的新西蘭，從源頭入手，保障原材料的營養(yǎng)、健康；從牧場到餐桌全方位入手，全方位保障產(chǎn)品質(zhì)量，從而為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌，為營銷策劃提供強有力的支撐。

安佳精耕細作乳制品領域，為不同細分領域提供量身定制的解決方案。在消費品牌方面，推出純牛奶、兒童牛奶、奶粉以及黃油、芝士等產(chǎn)品矩陣，能夠滿足全家人對乳制食品的需求；在餐飲服務領域，推出黃油、淡奶油等高品質(zhì)乳制品和餐飲解決方案，能夠滿足烘焙店、餐廳、酒店和快餐店的需求。

安佳乳類食品營銷策劃通過多元化、跨界營銷等方式，提高品牌觸達率。與盒馬鮮生達成戰(zhàn)略合作，打造生鮮超市烘焙課堂，推出“盒馬-安佳”日日鮮鮮牛奶；獲得大英博物館IP授權，將館藏元素IP素材應用于產(chǎn)品研發(fā)設計理念；與尊寶披薩、蒙牛等聯(lián)手，布局高端餐飲市場，進一步挖掘潛在消費群體。

安佳營銷策劃攜手盒馬和今日頭條，聯(lián)合推出限量版盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”，吸引消費者目光。借勢大型蛋糕品鑒會，推出的“網(wǎng)紅蛋糕”——阿曼達雙層芝士蛋糕(櫻桃味)；跨界高端女性經(jīng)典時尚雜志《嘉人》，發(fā)起“百年經(jīng)典·此刻醇享”主題活動等，針對目標消費群體展開精準的內(nèi)容營銷。

安佳還創(chuàng)新營銷模式，為營銷策劃實現(xiàn)強有力的引流。打造“安佳自然之境品牌體驗館”，讓消費者親身體驗產(chǎn)品核心賣點及品牌核心價值；通過場景化沉浸式營銷，刺激和引導消費者感性認知，從而幫助消費者快速做出購買決策。