據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，我國食品市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年休閑食品零售額為7749億元，預計2025年將達到11014億元。企業(yè)該如何進行品牌營銷推廣？看看大白兔食品品牌營銷案例。

大白兔自1959年創(chuàng)立以來，不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。大白兔食品品牌營銷通過創(chuàng)新品類，豐富產(chǎn)品矩陣，不斷刷新品牌，減緩品牌老化現(xiàn)象。

大白兔食品品牌營銷先后推出經(jīng)典原味、酸奶味、紅豆味、巧克力味等糖果產(chǎn)品，還創(chuàng)新推出富有特色的奶油話梅味產(chǎn)品，從而滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求；涵蓋經(jīng)典奶糖、經(jīng)典奶糖禮盒、大白兔特濃硬糖等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費者在不同場景下對食品需求。從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場的深耕和新市場開拓。

大白兔食品品牌營銷提出“快樂分享”廣告語，與消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴。通過“快樂”和“分享”關鍵詞，針對消費群體展開情感營銷。還通過節(jié)日營銷、借勢營銷等創(chuàng)新方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，借助六一兒童節(jié)舉辦“來點孩子氣”主題活動，推出快樂童年系列產(chǎn)品；打造快閃店、體驗展，通過場景化沉浸式營銷，促進消費者對品牌和產(chǎn)品的認知、理解、記憶與傳播。

大白兔食品品牌營銷通過跨界營銷，進一步挖掘潛在消費群體。例如，與美加凈推出潤唇膏產(chǎn)品、和國家博物館打造文創(chuàng)禮盒、和太平洋咖啡推出大白兔牛奶味拿鐵、和巨人網(wǎng)絡合作網(wǎng)游《環(huán)球大作戰(zhàn)》推出皮膚、和氣味圖書館推出大白兔奶糖味香氛和沐浴乳系列、與太平鳥旗下樂町推出印有大白兔LOGO的服飾等等。提高品牌觸達率，為品牌營銷提供更多年輕渠道。

大白兔食品品牌營銷通過多元化的方式，進一步提高品牌知名度、競爭力和影響力。比如，通過《生死羅布泊》、《山楂樹之戀》、《狼圖騰》等電影；《那些年那些事》、《愛情公寓》電視劇；投資拍攝青春偶像劇《紅色青橄欖》；量身定制歌曲《你是我的糖》等方式，實現(xiàn)強有力的引流。刺激和引導消費者感性認知，從而幫助消費者快速做出購買決策。

大白兔食品品牌營銷還借勢多種資源，讓品牌走進更多消費者視野。例如，潤唇膏產(chǎn)品通過美妝KOL吸引消費者目光；通過公關新聞采訪，央視、新華社、東方衛(wèi)視等新聞媒體，提高品牌曝光度、認知度、親和力和影響力。