目前，調(diào)味品行業(yè)集中度不斷提高，頭部品牌發(fā)展愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，細(xì)分和差異化領(lǐng)域的品牌呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。下面淺析太太樂(lè)食品品牌營(yíng)銷案例，看看企業(yè)如何進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

上海太太樂(lè)食品有限公司自1988年創(chuàng)立以來(lái)，專注鮮味料的研發(fā)生產(chǎn)，致力于成為家庭廚房的好幫手，讓消費(fèi)者生活更美好。太太樂(lè)食品品牌營(yíng)銷基于廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)，建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目，努力為消費(fèi)者提供健康美味的調(diào)味食品，從而獲得消費(fèi)者信賴。

太太樂(lè)食品品牌營(yíng)銷關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力。以起初推出的復(fù)合鮮味料為例，在鮮度上高于味精80%，在營(yíng)養(yǎng)、口感、溶解性等因素上更優(yōu)于味精，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

太太樂(lè)食品品牌營(yíng)銷完善運(yùn)營(yíng)配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。構(gòu)建一整套的加工生產(chǎn)流水線，從原料和配料選擇、加工、滅菌、自動(dòng)包裝等全方位入手，不僅能嚴(yán)格保障產(chǎn)品質(zhì)量，還為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)提供必要的技術(shù)和設(shè)備支持。

太太樂(lè)食品品牌營(yíng)銷精耕細(xì)作調(diào)味品領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。涵蓋原味鮮系列、雞汁系列、香辛料系列、醬類系列等豐富的產(chǎn)品種類；還拓展油品系列、菜譜式調(diào)味料、宴會(huì)系列等產(chǎn)品。從而滿足更多消費(fèi)者的多元化、多樣化、個(gè)性化需求；滿足消費(fèi)者在不同使用場(chǎng)景下對(duì)調(diào)味品的需求，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。

太太樂(lè)食品品牌營(yíng)銷構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌知名度。聯(lián)手廣告公司，推出雞精廣告片《提琴篇》和雞精全新包裝，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)發(fā)展潮流；邀請(qǐng)蔣雯麗作為品牌形象代言人，拍攝親情廣告片；而后又相繼推出媽媽篇、大廚篇等廣告。凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，場(chǎng)景化、沉浸式營(yíng)銷，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

通過(guò)贊助央視《美味國(guó)內(nèi)》、《天天飲食》、《滿漢全席》節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視《美女私房菜》，東方衛(wèi)視《貝太廚房》，上海生活時(shí)尚頻道的《天天廚房》和《新食尚》等欄目，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。提高品牌曝光度、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提高品牌市場(chǎng)占有率。

設(shè)定太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴；聯(lián)合多方勢(shì)力，舉辦《鮮味的秘密》活動(dòng)，吸引消費(fèi)者目光；出版《鮮味科學(xué)與雞精調(diào)味料工藝概論》書籍，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；利用KOL資源，通過(guò)“我的春碗 鮮味出道”話題，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流等等。