隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌價(jià)值要求越來(lái)越高。下面是深圳品牌策劃公司服務(wù)衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷案例的分析，希望能夠拋磚引玉、對(duì)大家有一定的幫助。

首先，以非常差異品牌營(yíng)銷策劃（深圳）有限公司服務(wù)的金恩衛(wèi)浴品牌為例。

市場(chǎng)上九牧、TOTO、科勒和漢斯格雅等品牌已經(jīng)在很大程度上滿足消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)的要求，所以金恩衛(wèi)浴將很難在宣揚(yáng)品質(zhì)化的市場(chǎng)上立足。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，漢斯格雅就是汽車界的奔馳、寶馬，代表著極高的品質(zhì)。然而衛(wèi)浴空間作為消費(fèi)者居家的“私享空間”，除了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求外，消費(fèi)者還需要其具備情感屬性。希望能夠得到自我對(duì)話的空間、滿足心理上的個(gè)性化情感表達(dá)訴求，這一消費(fèi)者空白心智為金恩衛(wèi)浴提供了可行辦法。

于是非常差異將金恩衛(wèi)浴的戰(zhàn)略方向鎖定為“個(gè)性化高端衛(wèi)浴品牌”，其中“個(gè)性化”是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們通過定位三葉草來(lái)檢驗(yàn)戰(zhàn)略的可行性，“個(gè)性化定制”是消費(fèi)者需要的，符合心智需求；是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有占據(jù)的，符合競(jìng)爭(zhēng)元素；個(gè)性化定制是企業(yè)“手工打磨”基因能夠支撐的，符合企業(yè)元素。

另外，金恩衛(wèi)浴品牌可以植根于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化這一強(qiáng)效的優(yōu)勢(shì)土壤，為品牌注入核心價(jià)值觀。即“東方靜美風(fēng)格的高端定制”實(shí)現(xiàn)文化情感定位、傳遞民族精神、引發(fā)價(jià)值共振和情感共鳴。

在SWOT分析、明確戰(zhàn)略方向后，金恩衛(wèi)浴需要將戰(zhàn)略與市場(chǎng)進(jìn)行溝通，激發(fā)品牌市場(chǎng)活力、釋放獨(dú)特的品牌價(jià)值。”奢華藏于靜美”將品牌定位和廣告語(yǔ)合二為一，進(jìn)行營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者心智位置的有力占領(lǐng)。而后又利用 “一個(gè)在德國(guó)有工廠的國(guó)內(nèi)品牌”來(lái)打造市場(chǎng)通行證，迅速獲得消費(fèi)者信任、提高品牌力。

其次，以箭牌衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷為例。箭牌衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷借勢(shì)天貓大牌日和抖in City快閃店，緊扣“活出態(tài)度，浴見真我”主題，以夸張、對(duì)比等創(chuàng)意手法制造病毒傳播預(yù)熱視頻，將箭牌衛(wèi)浴品牌理念全方位、多層次的傳遞給消費(fèi)者。又結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂見的方式，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、引導(dǎo)消費(fèi)者行為。吸引消費(fèi)者后，通過提供高品質(zhì)服務(wù)，贏得消費(fèi)者青睞。

再以九牧衛(wèi)浴品牌為例，圍繞消費(fèi)者痛點(diǎn)，提出衛(wèi)浴全體系設(shè)計(jì)方案、一站式服務(wù)。通過活動(dòng)向消費(fèi)者傳達(dá)“有九牧，麻煩煥新馬上變成‘小意思’”的理念。通過場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷、借勢(shì)B站和微博KOL粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)植入消費(fèi)者心智。

綜上所述，衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷要推進(jìn)品類升級(jí)、渠道下沉、利用數(shù)據(jù)將品牌信息遞送到更多消費(fèi)者面前。提高信息觸達(dá)率和信息轉(zhuǎn)化率，最大程度的傳播和借勢(shì)營(yíng)銷。關(guān)于深圳品牌策劃公司服務(wù)衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷案例的分享就到這里，有更多問題，請(qǐng)咨詢非常差異。