在當(dāng)今競爭白熱化的男裝市場中，呈現(xiàn)出了一系列顯著的發(fā)展趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年至2023年，男裝市場規(guī)模從3081億元增長至5661億元，展現(xiàn)出持續(xù)增長。本文將深度分析利郎男裝的品牌策劃案例，探尋品牌背后的商業(yè)與市場洞察。

一、男裝市場的行業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球男裝市場規(guī)模約為593.5億美元，同時(shí)預(yù)計(jì)2032年將增長至948.4億美元，這一數(shù)據(jù)也顯示出男裝市場的巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著經(jīng)濟(jì)和收入水平的提高，男性也對服裝有了更高、更多樣化的需求，例如男裝的品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、質(zhì)感、剪裁、面料等細(xì)節(jié)，同時(shí)，男裝市場也在不斷細(xì)分化，出現(xiàn)了商務(wù)男裝、時(shí)尚男裝、運(yùn)動(dòng)男裝、戶外男裝、潮牌男裝等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有其特定的消費(fèi)群體和需求，而每個(gè)需求下也誕生了許多新銳品牌。

在國內(nèi)男裝市場，品牌市場占有率cr20由2014年的19.9%提升9.1個(gè)百分點(diǎn)到2023年的29.0%，這一數(shù)據(jù)表明頭部品牌的市場份額在逐漸擴(kuò)大，與此同時(shí)，在國潮興起的背景下，國內(nèi)頭部品牌市場占有率提升明顯高于國外品牌。

二、利郎男裝品牌策劃分析

利郎男裝將品牌定位在中高端市場，倡導(dǎo)“簡約不簡單”的品牌設(shè)計(jì)理念，注重剪裁與面料的質(zhì)地，聚焦男裝中的商務(wù)休閑細(xì)分化市場，滿足于既需要在工作場合展現(xiàn)專業(yè)形象，又希望在日常工作和休閑時(shí)光穿著舒適得體的雙重場景。利郎男裝在服裝上注重簡約時(shí)尚，將商務(wù)正裝的嚴(yán)謹(jǐn)與休閑裝的隨性相結(jié)合，滿足職場男性快節(jié)奏的生活需求。

塑造獨(dú)特的品牌理念

利郎男裝品牌強(qiáng)調(diào)簡約而不簡單，這是對于傳統(tǒng)男性魅力的以此重新詮釋，成功的塑造了一個(gè)既穩(wěn)重又不失時(shí)尚感，既有內(nèi)涵又不缺乏時(shí)尚的品牌形象，這和目標(biāo)受眾追求品質(zhì)又不失張揚(yáng)的心理高度契合，成為品牌辨識(shí)度極高的標(biāo)簽。同樣和市場上的其他男裝品牌形成了差異化競爭。

精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾群體

利郎男裝品牌將自己的品牌定位在30-50歲的成熟男性群體，這一群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對雄厚，在職場與社交場合穿梭頻繁，對服裝的實(shí)用性、品質(zhì)感與時(shí)尚度有著復(fù)合訴求。

他們既需要正裝彰顯專業(yè)，又渴望休閑裝舒適合身，利郎男裝“商務(wù)休閑”的品牌定位很好的填補(bǔ)了這一市場空白，讓品牌在男裝的紅海中有了立足之地。

強(qiáng)大的產(chǎn)品力

利郎男裝品牌注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，持續(xù)投入研發(fā)，打造出“爆款單品”，例如輕西服系列、拒水羽絨系列、耐洗POLO衫系列、持久白免燙襯衫等，通過創(chuàng)新單品的方式拉動(dòng)品牌銷售，進(jìn)一步增添品牌在男裝市場中的影響力。

三、非常差異品牌策劃的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判

服裝的本質(zhì)是自我的表達(dá)，因?yàn)樗峭怙@的，是象征身份地位，是具有社交屬性的。而利郎男裝品牌作為中高端男裝，同樣具有高端品牌的共性：精神理念明顯大于產(chǎn)品功效，象征意義大于實(shí)用功能。利郎男裝把商務(wù)精英男士不能夠用語言表達(dá)的氣質(zhì)，通過服裝表現(xiàn)出來，低調(diào)而不失內(nèi)涵，簡約而不簡單。

正如我們非常差異品牌策劃為toyi服裝品牌做的策劃那樣，我們將其定位在高端童裝品牌，從“一個(gè)國內(nèi)自己的高端童裝”的發(fā)愿，通過服裝培養(yǎng)審美，建立起孩子的自信。我們將這個(gè)童裝品牌定位在“氣質(zhì)與心靈的啟迪”上，并通過小時(shí)候的衣服，是長大后的禮物這句廣告語將品牌定位更立體，更具創(chuàng)意的方式表達(dá)給消費(fèi)者。

利郎男裝品牌在后續(xù)也在跟隨時(shí)代變遷與消費(fèi)者喜好，適時(shí)調(diào)整品牌形象，如今利郎品牌已經(jīng)從早期專注商務(wù)正裝，到逐步融入更多休閑、時(shí)尚元素，使品牌始終貼合目標(biāo)受眾的需求，讓品牌保持在市場中的競爭力。以上是關(guān)于利郎男裝品牌策劃案例分析，希望能夠?qū)ζ渌b企業(yè)有所啟發(fā)。