運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者品牌認(rèn)知度也不斷提高。下面為大家介紹運(yùn)動(dòng)服裝品牌哥倫比亞的營銷策劃方案，看看哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝品牌是怎樣打入國內(nèi)市場(chǎng)。

首先，提高產(chǎn)品價(jià)值、為品牌賦能。運(yùn)動(dòng)服裝品牌哥倫比亞的營銷策劃方案嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，通過研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更加符合消費(fèi)者需求和心理預(yù)期的運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品，從而贏得消費(fèi)者的關(guān)注和選擇。哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝品牌起初是以生產(chǎn)雨具為主，而后不斷拓展更廣大的市場(chǎng)范圍，將科技元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造理念，以求更好的滿足消費(fèi)市場(chǎng)。

哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝品牌研發(fā)出防風(fēng)風(fēng)水透氣布料，速干布料、具有保暖、干爽、降溫等性能材質(zhì)，幫助用戶更好地抵御戶外惡劣環(huán)境。其產(chǎn)品需要通過嚴(yán)格的品質(zhì)技術(shù)測(cè)試和戶外實(shí)地檢測(cè)，以確保能夠幫助用戶減緩戶外天氣的影響，創(chuàng)造良好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。另外，甄選的高科技原材料配以立體剪裁設(shè)計(jì)，融入三合一設(shè)計(jì)理念，更好的滿足用戶的個(gè)性化、多樣化和多元化需求。良好的產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格和使用體驗(yàn)切實(shí)提高品牌價(jià)值，從而進(jìn)一步提高品牌核心價(jià)值，為品牌營銷策劃方案賦能。

其次，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝品牌營銷策劃方案關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，致力于提高品牌市場(chǎng)占有率。推出戶外休閑服、運(yùn)動(dòng)服、越野服裝用品和輕便的鞋款配件等，還將產(chǎn)品分為鈦金系列、專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)系列、城市戶外運(yùn)動(dòng)系列、專業(yè)釣魚系列和越野跑步用品系列等細(xì)分品類，實(shí)現(xiàn)以多個(gè)小切入點(diǎn)引爆市場(chǎng)。

哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝品牌營銷策劃方案自身利用原產(chǎn)地文化、“有活力”和“享受戶外生活”等理念提高品牌附加值。策劃方案提出“Tested Tough 要玩就玩真的”品牌宣傳口號(hào)，通過持之以恒的宣傳推廣，傳遞品牌精髓，從而影響消費(fèi)者的認(rèn)知過程，促使用戶形成與企業(yè)和品牌統(tǒng)一的價(jià)值觀。利用品牌附加值和品牌文化，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而牢固樹立品牌護(hù)城河。

哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝品牌營銷策劃方案積極開拓品牌傳播渠道，提高品牌知名度。通過宣傳戶外上限運(yùn)動(dòng)，贊助攀登雪山、滑雪、越野跑、劃艇和單車比賽等多個(gè)戶外比賽，與行業(yè)相關(guān)項(xiàng)目建立合作關(guān)系，搭建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。