據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，戶外用品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，預計2025年將突破2400億元。下面淺析凱樂石運動服裝品牌營銷策略，看看戶外用品企業(yè)怎樣玩轉(zhuǎn)品牌營銷。

凱樂石品牌營銷策略聚焦科技材料的研發(fā)及專業(yè)功能設(shè)計，致力于為登山、攀巖、徒步、越野跑等戶外運動提供完善的解決方案。基于廣大消費者強烈關(guān)注的共同點，建立自身業(yè)務(wù)項目，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，研發(fā)生產(chǎn)專業(yè)戶外運動用品，給消費者帶來安全、科技、時尚的運動體驗。

凱樂石品牌營銷策略聘請SCOTTY HAWKER、羅靜、李宗利等海內(nèi)外運動員，積極開辟野外攀巖線路，進行強有力的引流；邀請鐘齊鑫、馬自達、王清華等國家攀巖隊成員及專業(yè)運動員，針對目標消費群體展開精準的內(nèi)容營銷。

凱樂石品牌營銷策略推出“未登峰計劃”，致力于建立完善的山峰資料數(shù)據(jù)庫，從而為廣大登山愛好者提供相關(guān)資料支持，從而獲得廣大消費者的信賴；舉辦“凱樂石尋巖國內(nèi)”，做好既有市場的深耕和新市場的開拓；通過“陽朔攀巖節(jié)”活動，拉進品牌與消費者之間的距離；舉辦“攀巖希望之星”全國青少年推廣活動，吸引更多初學者的加入；以及“凱樂石四姑娘山攀冰節(jié)”和“凱樂石干攀大賽”等，為品牌營銷奠定堅實的用戶基礎(chǔ)。

凱樂石品牌營銷策略通過多元化、跨界營銷方式，吸引消費者目光，刺激和引導消費者認知及決策。通過體游戲、教學、比賽等多種形式；室內(nèi)、室外、人工巖壁、自然巖壁結(jié)合以及野外生存技能培訓等方式；通過選拔賽、錦標賽等豐富的活動，構(gòu)建與目標消費者溝通互動的高效渠道；聯(lián)名跨界動漫IP《大鬧天宮》，刺激和引導消費者感性認知。通過長期的、精準的、多樣的品牌營銷策略，提高用戶粘性，鞏固品牌防御壁壘。

凱樂石品牌營銷策略樹立專業(yè)品牌形象，倡導拼搏向上精神，號召更多潛在群體加入戶外運動。倡導都市消費群體，感受大自然氛圍、感受戶外運動體驗，進一步挖掘潛在消費群體，提高品牌競爭力、市場覆蓋范圍。