不少服裝品牌的logo都十分讓人印象深刻，當(dāng)看到紅色愛心臉的標(biāo)志，你一定已經(jīng)知道這個(gè)品牌——川久保玲。作為一個(gè)1973年成立的服飾品牌，是如何憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得大眾的喜愛的呢？本文將對(duì)川久保玲服裝品牌進(jìn)行深度的品牌策劃分析。
一、目前的服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀
服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一個(gè)，近年來經(jīng)歷了從高產(chǎn)量、低附加值向高品質(zhì)的個(gè)性化轉(zhuǎn)變。目前全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，服裝行業(yè)雖然消費(fèi)的需求不斷，但是仍然呈需求放緩的市場趨勢。
隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多元化，同時(shí)服裝行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化，帶動(dòng)了服裝行業(yè)的市場走向細(xì)分化的發(fā)展趨勢。尤其在互聯(lián)網(wǎng)的線上電商的推動(dòng)下，行業(yè)正在經(jīng)歷變革。
如今的消費(fèi)者不再只滿足于基本的穿著，而是更加注重衣服的風(fēng)格與特色、品牌設(shè)計(jì)與品牌文化等。于是眾多服裝品牌開始尋求品牌的差異化，提高品牌的核心競爭力，以獲得消費(fèi)者的青睞。
二、川久保玲服裝為什么能夠贏得消費(fèi)者喜愛？
1.具有獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，擁有品牌差異化
川久保玲的衣服設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，結(jié)合了東西方的概念，常常以黑色為衣服的基調(diào)，運(yùn)用不對(duì)稱、破洞等設(shè)計(jì)元素，不斷地打破時(shí)尚界的一成不變，開創(chuàng)出品牌的獨(dú)特風(fēng)格。由于設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)特，品牌創(chuàng)始人川久保玲還被服裝界譽(yù)為“另類設(shè)計(jì)師”。
她是時(shí)裝界中具有真實(shí)的原創(chuàng)理念的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，她認(rèn)為黑色是舒適、最有力量和最富有表情的顏色。她經(jīng)常把黑色作為服裝的主色調(diào)，并且通過不同材質(zhì)讓黑色呈現(xiàn)出不一樣的質(zhì)感，而她這一行為，讓黑色這一沉悶的顏色也被大眾所喜愛。
川久保玲品牌始終堅(jiān)持品牌的風(fēng)格，不跟隨所謂的時(shí)尚潮流，不迎合大眾審美，而這種品牌的堅(jiān)持也使得品牌具有獨(dú)特的品牌風(fēng)格和品牌文化內(nèi)涵。
2.打造品牌的經(jīng)典款，成為持續(xù)的時(shí)尚單品
1999年川久保玲推出以新潮服飾為主的"PLAY"系列，該系列在logo上都有一個(gè)有表情的愛心圖案，這個(gè)愛心最初是紅色，現(xiàn)在已經(jīng)根據(jù)配合系列服裝的顏色搭配，擁有黑色、綠色、黃色、粉色等眾多顏色。
這個(gè)簡單又具有品牌辨識(shí)度的愛心，被廣泛運(yùn)用于play這個(gè)系列的針織、T恤上，將這個(gè)系列成功打造成品牌的經(jīng)典款，既簡約百搭又不失設(shè)計(jì)感，受到廣大消費(fèi)者的喜愛，成為持續(xù)的時(shí)尚單品。
三、川久保玲的品牌策劃與定位
川久保玲將品牌的受眾人群定位在中高端的群體，而品牌支線中的CDG PLAY這個(gè)系列更是精準(zhǔn)面向了中高端的年輕群體，價(jià)格也相對(duì)來說親民許多，在設(shè)計(jì)上也也更加年輕化，是年輕人眼中的潮牌。CDG PLAY這一系列作為品牌中具有大眾代表性的，也為品牌增加了許多競爭力和影響力。
創(chuàng)始人川久保玲女士用服裝來打破了許多規(guī)范和條條框框的約束，讓穿著川久保玲的人能夠通過服裝來表達(dá)自我與個(gè)性。她說:“我的目標(biāo)是每一位女性能夠有自己的生活并自我滿足?！痹趫?jiān)持品牌的調(diào)性的同時(shí)也為品牌賦予了不同的品牌價(jià)值與意義。
服裝是自我表達(dá)的獨(dú)特載體，因?yàn)榉b是外顯的，服裝所存在的立場，是展示給別人的內(nèi)心世界。
從材料到構(gòu)造，從細(xì)節(jié)到整體，川久保玲將所有特點(diǎn)都過濾成他們的品牌精神，使消費(fèi)者更加喜歡他們的設(shè)計(jì)。川久保玲的品牌理念有許多我們值得學(xué)習(xí)的地方，勇于打破傳統(tǒng)服裝的設(shè)計(jì)樣式和風(fēng)格，進(jìn)行創(chuàng)新并形成獨(dú)特的品牌理念，而當(dāng)我們看到toyi童裝品牌就發(fā)現(xiàn)也有共同之處，toyi童裝品牌打破了在當(dāng)時(shí)國內(nèi)童裝市場中的千篇一律卡通圖案，將品牌定位在高端童裝上，并在服裝的設(shè)計(jì)上也從培養(yǎng)孩子對(duì)美的意識(shí)出發(fā)，重新設(shè)計(jì)。
川久保玲這個(gè)品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)和始終堅(jiān)持勇于表達(dá)自我的品牌理念，都是這個(gè)品牌能夠成為時(shí)尚界潮流的重要因素，川久保玲品牌策劃成功將時(shí)尚與藝術(shù)相結(jié)合，打造出一個(gè)具有品牌辨識(shí)度和影響力的品牌，它的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)樹一幟的品牌差異化也值得其他品牌借鑒與學(xué)習(xí)。