茶葉，茶葉作為一種兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用價(jià)值的飲品，消費(fèi)者對(duì)其的選擇早已脫離了單純的飲用需求。在眾多的茶葉品牌中，消費(fèi)者該如何選擇？這就需要品牌策劃來(lái)給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)有力的購(gòu)買理由，本文將分享我們?yōu)椴枞~品牌大霧騰云做的品牌策劃案例，看看是如何將品牌價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)的。

一、大霧騰云茶葉品牌項(xiàng)目背景

大霧騰云品牌的茶葉，既不屬于普通的六大茶葉，也不屬于茶葉科屬，而是茶葉中的一個(gè)全新品類，那么作為一個(gè)新品類，品牌的營(yíng)銷工作最困難的，此時(shí)就需要品牌策劃公司來(lái)將新品類和品牌的價(jià)值進(jìn)行有效提煉，給出一個(gè)明確的購(gòu)買理由和使用場(chǎng)景。

二、明確大霧騰云茶葉的核心優(yōu)勢(shì)

大霧騰云品牌的茶葉屬于高山茶，種植基地位于粵西第1高峰——大霧嶺，黃酮含量是自然植物界含量很高的，黃酮作為天然抗氧成分，有消炎、抗衰、清除自由基等健康功效。并且不含咖啡因，喝了之后不會(huì)影響睡眠。

在品牌定位中有一個(gè)觀念，那就是找到能夠建立起優(yōu)勢(shì)位置的地方，建立起品牌的有利戰(zhàn)略位置。在眾多的核心優(yōu)勢(shì)中，自然植物界黃酮含量最高是一個(gè)很好的可建立起的優(yōu)勢(shì)所在，它符合茶的養(yǎng)生屬性，又能夠讓品牌區(qū)隔于其他茶葉，建立起讓消費(fèi)者能夠快速記憶的品牌記憶點(diǎn)。

三、得出大霧騰云茶葉品牌的戰(zhàn)略定位

品牌戰(zhàn)略就是要找到一個(gè)正確的關(guān)鍵詞，因此，我們?yōu)榇箪F騰云茶葉品牌找到高黃銅這一價(jià)值屬性，讓大霧騰云=黃酮=養(yǎng)生，同時(shí)開(kāi)辟出全新賽道，讓大霧騰云茶葉跳脫出原有的六大茶品類的紅海競(jìng)爭(zhēng)格局，找到屬于品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與養(yǎng)生這一詞的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

同樣的，知名茶葉品牌八馬茶業(yè)同樣也是通過(guò)精準(zhǔn)定位在綜合性的茶葉服務(wù)商，來(lái)將品牌目標(biāo)群體面向廣大茶愛(ài)好者，無(wú)論是什么群體，都能在八馬找到心儀之選。

非常差異品牌策劃公司認(rèn)為，茶葉品牌的機(jī)會(huì)還有很多！很多的品牌的問(wèn)題如果我們站在企業(yè)的角度很難發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，但是你如果站在消費(fèi)者的角度，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)存在很多的痛點(diǎn)、盲點(diǎn)。如果是帶有一個(gè)地域特色的茶葉品類，就一定要把品類的價(jià)值先說(shuō)清楚，否則這個(gè)地域下面所有的品牌也不可能做大。先放大品類，才能做大品牌，要讓消費(fèi)者明白為什么要買你，而不是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。

總之，茶葉品牌策劃是幫助茶葉品牌建立起與消費(fèi)者溝通的橋梁，在傳播分散、信息擁堵的現(xiàn)代，企業(yè)如果只是靠以一己之力去樹(shù)品牌，難度和回報(bào)絕對(duì)成正比。消費(fèi)者的痛點(diǎn)就是企業(yè)建立品牌、搶先定位的機(jī)會(huì)，茶葉品牌在行業(yè)基本面上尋找定位機(jī)會(huì)還很多！我是誰(shuí)，特色價(jià)值是什么一旦說(shuō)清楚了，你企業(yè)后續(xù)的畫冊(cè)、官網(wǎng)、宣傳片才能設(shè)計(jì)的有銷售力量。希望通過(guò)分享大霧騰云茶葉的品牌策劃案例，能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br />