在大眾生活水平不斷提高、消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)、外賣平臺(tái)越發(fā)盛行、消費(fèi)者需求越發(fā)多元化和個(gè)性化等一系列背景下，新式茶飲行業(yè)正快速得到發(fā)展。新式茶飲品牌如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略定位和營(yíng)銷策略推廣，獲得消費(fèi)者青睞呢？下面以萬(wàn)店茶飲品牌“蜜雪冰城”為例，分享新式茶飲品牌營(yíng)銷策略，希望能給大家?guī)?lái)啟發(fā)！

在老品牌激烈廝殺、新品牌層出不窮的茶飲行業(yè)，蜜雪冰城新式茶飲品牌采用“冰淇淋與茶”的品類定位，與茶飲市場(chǎng)其他品牌進(jìn)行了明確區(qū)分；憑借“高品質(zhì)平價(jià)產(chǎn)品”產(chǎn)品定位，主攻下沉市場(chǎng)，成功避開各大茶飲品牌在高消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智領(lǐng)域中的空白位置；通過(guò)“直營(yíng)+加盟”營(yíng)銷模式，將門店扎堆開在與產(chǎn)品定位更匹配的學(xué)校周邊、商業(yè)步行街、城中村等區(qū)域，提高產(chǎn)品復(fù)購(gòu)幾率；再采用“爆款引流”、“IP打造”、“品牌年輕化”等營(yíng)銷策略，成功成為首個(gè)門店數(shù)量破萬(wàn)的茶飲品牌。

蜜雪冰城新式茶飲品牌營(yíng)銷策略始終圍繞定位進(jìn)行組織資源積累和營(yíng)銷策略運(yùn)營(yíng)配稱。如采用果醬、奶茶粉等原料調(diào)配，大大減少了冷鏈運(yùn)輸所需的物流成本；自建供應(yīng)鏈，滿足實(shí)現(xiàn)“極致性價(jià)比”的先決條件。蜜雪冰城新式茶飲品牌營(yíng)銷策略通過(guò)原材料及供應(yīng)鏈的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)低成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的實(shí)施，成功地打造了一個(gè)無(wú)法復(fù)制的品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。

蜜雪冰城新式茶飲品牌營(yíng)銷策略還洞察目標(biāo)消費(fèi)群體需求和喜好，以創(chuàng)新的產(chǎn)品組合和獨(dú)特的口味搭配，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于新奇與個(gè)性化的需求；打造頭頂皇冠，擁有冰淇凌權(quán)杖的小雪人“雪王”IP，并創(chuàng)造魔性洗腦神曲“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，引起消費(fèi)者的注意并建立品牌形象的認(rèn)知和記憶，提高品牌識(shí)別性和辨識(shí)度；與其他品牌聯(lián)名營(yíng)銷，舉辦自己的音樂(lè)節(jié)，擴(kuò)大品牌影響力、強(qiáng)化品牌形象和個(gè)性……

非常差異深圳品牌策劃公司成立于2014年，是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案機(jī)構(gòu)，9年成就12家細(xì)分賽道頭部品牌，用實(shí)力見證超過(guò)八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！

在茶飲食品領(lǐng)域，非常差異深圳品牌策劃公司服務(wù)過(guò)大霧騰云、初漾、北大荒、潮夫人、辣怪鴨、初典等多個(gè)品牌，擁有豐富知識(shí)體系及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)累積。如在“大霧騰云高黃酮茶”品牌營(yíng)銷策劃項(xiàng)目中，非常差異通過(guò)一系列市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品解構(gòu)、消費(fèi)者分析等，為其發(fā)掘了區(qū)別傳統(tǒng)6大茶類的“高黃酮”養(yǎng)生特性，以“定位的第1法則”為視角，破舊立新，創(chuàng)立新的品類，并明確人群（中老年群體）和購(gòu)買理由“不怕老，老不怕，就喝大霧騰云高黃酮茶”。以“高黃銅養(yǎng)生茶”為戰(zhàn)略突破口，完成大霧騰云=黃酮=養(yǎng)生的價(jià)值塑造，實(shí)現(xiàn)大霧騰云高黃酮茶與6大傳統(tǒng)茶的劃江而治，帶領(lǐng)茶業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

在合作的第1年，憑借清晰的品牌定位和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，非常差異助力大霧騰云快速完成了以深圳為樣板市場(chǎng)的打造，引發(fā)了深圳市場(chǎng)近500個(gè)門店的熱銷；第二年，非常差異深圳品牌策劃公司為大霧騰云引入資本，最終達(dá)成1億元的融資，賦能企業(yè)大規(guī)模廣告投放，全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)品牌的加速發(fā)展，達(dá)成從1到100的騰飛。

非常差異深圳品牌策劃公司有著超過(guò)300+的方法及規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀，擁有出眾的品牌戰(zhàn)略定位能力和定位營(yíng)銷策劃能力，并提出了“讓定位落地有聲！無(wú)聲無(wú)理由退款”口號(hào)，是一家真正為客戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)負(fù)責(zé)，為項(xiàng)目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的咨詢公司！如有茶飲品牌營(yíng)銷策略需求，歡迎聯(lián)系非常差異！