阿水大杯茶品牌作為山東的知名茶飲品牌，究竟運(yùn)用了什么樣的品牌策劃能夠讓這個(gè)品牌在當(dāng)?shù)厝绱司哂兄饶?？本文將?duì)阿水大杯茶品牌策劃進(jìn)行深入分析，看看品牌背后的策劃方案是怎樣的。
一、品牌介紹與由來(lái)
阿水大杯茶品牌成立于2010年，是一家誕生于濟(jì)南山師東路的茶飲品牌，從創(chuàng)立之初就始終秉持著“手工鮮沏、健康好喝”的品牌經(jīng)營(yíng)理念，深耕茶飲市場(chǎng)，致力于為消費(fèi)者提供健康的茶飲。
作為一家來(lái)自北方的茶飲品牌，在當(dāng)時(shí)北方茶飲市場(chǎng)相對(duì)空白的環(huán)境下，阿水大杯茶的出現(xiàn)也為北方茶飲市場(chǎng)帶來(lái)了新的品牌發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。
隨著北方消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)茶飲的需求不斷增長(zhǎng)，但在此之前北方缺乏具有影響力的本土茶飲品牌，阿水大杯茶品牌的出現(xiàn)很好的填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白。
二、阿水大杯茶品牌策劃分析
1.將市場(chǎng)定位在北方的二三線市場(chǎng)
阿水大杯茶將品牌的目標(biāo)人群定位在北方市場(chǎng)的二三線城市中，主打親民價(jià)格的茶飲產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格大多數(shù)在10幾元，人均消費(fèi)不超過(guò)15元，十分貼合二三線城市的消費(fèi)水平。這一品牌策略還有效的避免了南方市場(chǎng)中眾多茶飲品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)，更有利于品牌的發(fā)展。截至2023年底，阿水大杯茶的門店數(shù)量已突破1300家，成為山東地域茶飲的中具有品牌影響力的品牌。
2.主打健康的品牌定位
阿水大杯茶品牌的茶飲一直堅(jiān)持選用核心產(chǎn)區(qū)的原葉茶和一級(jí)新鮮水果，最大限度保證原料新鮮和品質(zhì)穩(wěn)定，不添加色素與色素添加劑，不用茶粉包或茶精勾兌，堅(jiān)持手工泡茶，茶湯不超過(guò)4小時(shí)，確保飲品的新鮮與健康。
推出具有創(chuàng)新的超級(jí)大杯茶、時(shí)令鮮果茶等多元化的產(chǎn)品系列，并始終圍繞健康的品牌定位。
3.注重產(chǎn)品差異化
在品牌策略上，阿水大杯茶注重差異化和細(xì)分化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和渠道，與消費(fèi)者的連接，同時(shí)圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)打造全域式深度營(yíng)銷體系。
三、阿水大杯茶為什么能夠成功？
非常差異認(rèn)為阿水大杯茶之所以能夠取得成功，是因?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)的正確選擇，符合消費(fèi)者的對(duì)健康消費(fèi)需求的趨勢(shì)，注重產(chǎn)品品質(zhì)這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上。
如今的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注飲品的原材料是什么，是否健康，是否添加添加劑。例如果果飲會(huì)關(guān)注水果的新鮮度和產(chǎn)地，沒(méi)有額外添加的果汁飲品往往更受消費(fèi)者的歡迎，知名茶飲品牌奈雪、喜茶最近也推出了許多符合消費(fèi)趨勢(shì)的健康飲品。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，不能夠單純從內(nèi)部視角來(lái)思考需要研發(fā)什么樣的產(chǎn)品，而是要結(jié)合市場(chǎng)，找到符合消費(fèi)者心智中的認(rèn)知，通過(guò)品牌定位策劃把消費(fèi)者想要的表達(dá)出來(lái)，而這也能夠成為一個(gè)品牌有力的購(gòu)買理由。
我們服務(wù)的食品案例北大荒就是通過(guò)提煉出消費(fèi)者心中的需求和標(biāo)準(zhǔn)，成為品牌的廣告語(yǔ)與信任狀，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化體現(xiàn)。
縱觀目前茶飲市場(chǎng)，阿水大杯茶以其精準(zhǔn)的品牌策劃在茶飲市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。除此之外，也還存在著許多細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，不同細(xì)分市場(chǎng)也成就了許多知名品牌，如煲珠公：主打無(wú)添加和健康的紅糖珍珠和牛奶；如鄰里的檸檬茶這一單一品類等等，目前在茶飲市場(chǎng)中雖然品牌眾多，但仍有許多細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)等待著被進(jìn)一步挖掘，如有相關(guān)需求，也可聯(lián)系我們深入交流。