近年來，隨著電商的快速發(fā)展和人們對(duì)美味方便速食食品的青睞，以螺螄粉為代表的特色速食食品行業(yè)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。下面分享螺霸王螺螄粉品牌營(yíng)銷策劃，看特色速食食品品牌如何立足市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者青睞？

螺霸王螺螄粉品牌成立于2015年，是柳州螺螄粉頭部企業(yè)，榮獲2022年柳州民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)50強(qiáng)。螺霸王秉持著為世界做好每一碗螺螄粉的使命，連續(xù)3年全國(guó)線下銷售額第1，天貓螺螄粉類目銷量穩(wěn)居前三。暢銷海內(nèi)外，覆蓋70+國(guó)家，海外市場(chǎng)占有率超67%。

由于預(yù)包裝螺螄粉具有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)門檻較低等特征，螺螄粉行業(yè)品牌同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場(chǎng)格局散亂等問題也慢慢浮出了水面，很多消費(fèi)者在選購(gòu)螺螄粉時(shí)不會(huì)固定地找某個(gè)品牌，復(fù)購(gòu)時(shí)也很隨機(jī)。

螺霸王螺螄粉品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)早早意識(shí)到這一現(xiàn)象，通過深入調(diào)查，了解用戶畫像和消費(fèi)場(chǎng)景后，針對(duì)年輕人精準(zhǔn)定位“嗦粉喝湯就是爽”slogan，以傳播“爽文化”為品牌營(yíng)銷策劃的出發(fā)點(diǎn)，將“嗦粉喝湯就是爽”的品牌主張與消費(fèi)場(chǎng)景、社交場(chǎng)景等進(jìn)行多維度的線上線下營(yíng)銷推廣結(jié)合。

在線上，螺霸王螺螄粉品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)與《向往的生活》、《天天向上》等國(guó)民綜藝節(jié)目達(dá)成戰(zhàn)略合作，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)螺霸王螺螄粉品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，在潛移默化中將螺霸王螺螄粉“嗦粉喝湯就是爽”的品牌主張植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)位置，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。期間品牌話題超3.73億，品牌內(nèi)容平臺(tái)曝光超3.2億，大大提高了品牌知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度。

在線下，螺霸王螺螄粉品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)攜手《向往的生活》打造“爽味環(huán)游記”大型路演活動(dòng)，搭建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉近與消費(fèi)者之間的距離，提高品牌美譽(yù)度。據(jù)悉，多城路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)總?cè)肆髁窟_(dá)到15w+，參與互動(dòng)有獎(jiǎng)總?cè)藬?shù)超5w+，平均每場(chǎng)送出桶裝、禮盒、單袋等各種規(guī)格螺螄粉超千袋。螺霸王螺螄粉以其自帶“真香”體質(zhì)，賦能場(chǎng)景營(yíng)銷，再一次傳遞“爽文化”的品牌文化。

此外，螺霸王螺螄粉品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)柳州當(dāng)?shù)馗枋种谱鞣窖訰AP，攜手新生代演員彭昱暢釋出互動(dòng)話題#這是什么味道#，充分搭建品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，擴(kuò)大營(yíng)銷聲量，提高品牌知名度和美譽(yù)度；與敦煌美術(shù)研究所合作推出月餅禮盒以及“螺螄粉火鍋”，圍繞“年味爽飛天”主題進(jìn)行新品推廣，強(qiáng)調(diào)“爽文化”的同時(shí)加強(qiáng)螺螄粉的國(guó)潮文化屬性……

對(duì)于食品企業(yè)而言，食品安全重于泰山。對(duì)此，螺霸王螺螄粉品牌引進(jìn)德國(guó)新型殺菌設(shè)備，利用熱效應(yīng)和非熱生物效應(yīng)對(duì)物料內(nèi)外同時(shí)進(jìn)行更深層次的徹底殺菌，更大限度的保持了原有物料的色、香、味和物理外和營(yíng)養(yǎng)成份，并延長(zhǎng)產(chǎn)品保質(zhì)期；建設(shè)13000畝鵪鶉、竹筍等自有食材種養(yǎng)基地，54畝現(xiàn)代化專業(yè)產(chǎn)業(yè)園，保障原材料新鮮安全；為還原正宗味道，實(shí)施最嚴(yán)苛的質(zhì)量把關(guān)，采用美國(guó)反滲透水處理凈化技術(shù)，用純凈水熬制傳統(tǒng)螺螄筒骨靚湯，保障湯甜味正。從而以產(chǎn)品本身帶動(dòng)營(yíng)銷，鞏固品牌護(hù)城河。

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，螺霸王螺螄粉品牌營(yíng)銷策劃案例就是一個(gè)集合品牌定位戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道滲透等多重系統(tǒng)的成功。螺霸王螺螄粉品牌營(yíng)銷策劃通過精準(zhǔn)定位“嗦粉喝湯就是爽”，在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的購(gòu)買理由，率先占據(jù)當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)螺螄粉認(rèn)知的心智空白區(qū)域，從而收割市場(chǎng)，遙居行業(yè)領(lǐng)先者地位；然后配稱更科學(xué)化、系統(tǒng)化的市場(chǎng)傳播策略以及產(chǎn)品研發(fā)思路，重視產(chǎn)品質(zhì)量，從而在眾多品牌中脫穎而出，成為國(guó)民品牌螺螄粉，取得了線下銷量NO.1的好成績(jī)，并成為第1家擁有出口歐盟資質(zhì)的螺螄粉品牌。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家細(xì)分賽道頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！在食品領(lǐng)域，非常差異服務(wù)了辣怪鴨、北大荒、潮夫人、初典、初漾、大霧騰云等多個(gè)品牌，擁有豐富知識(shí)體系及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)累積。

以“辣怪鴨鹵味”品牌營(yíng)銷策劃為例，在周黑鴨、絕味鴨脖等鴨貨品牌占領(lǐng)市場(chǎng)大部分消費(fèi)者的環(huán)境下，非常差異助力辣怪鴨鹵味連鎖確定“真鮮鹵·看得見”品牌戰(zhàn)略定位，以及“做一只和時(shí)間賽跑的鴨子”價(jià)值訴求；并在品牌定位正確航向下，從運(yùn)營(yíng)流程、品類聚焦、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)策劃、企業(yè)運(yùn)營(yíng)等多維度，護(hù)航辣怪鴨“真鮮鹵·看得見”戰(zhàn)略落地，讓定位真正占領(lǐng)消費(fèi)者心智，引爆500+門店的辣怪鴨餐鹵平均增長(zhǎng)30%！

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案咨詢機(jī)構(gòu)，能幫助企業(yè)洞察行業(yè)本質(zhì)與戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，從基礎(chǔ)屬性、價(jià)值細(xì)分、精神情感等層面入手，幫助企業(yè)找到購(gòu)買理由，讓企業(yè)品牌在顧客心智中與眾不同，成為首選、甚至唯一選擇！如有螺螄粉等方便速食食品品牌營(yíng)銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！