隨著消費(fèi)者對(duì)飲料健康、營(yíng)養(yǎng)、個(gè)性化等方面的需求不斷增長(zhǎng)，飲料市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，飲料品類也在不斷細(xì)分，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。如何通過飲料品牌營(yíng)銷策劃，打造更具特色、差異化的飲料品牌，成為飲料企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。下面淺析飲料品牌營(yíng)銷策劃怎么做，希望能為大家?guī)韱l(fā)。

飲料品牌營(yíng)銷策劃首先要通過調(diào)研，選好賽道，明確定位。飲料企業(yè)需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研，了解市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等，找到還未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)且目標(biāo)消費(fèi)者有需求的藍(lán)海賽道，或創(chuàng)建一個(gè)能夠占據(jù)“第1”的空白品類，從而自帶“專業(yè)”身份，更好的降低目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。在選好賽道，做好品類定位后，就要確定具有差異化的品牌定位，明確品牌的核心優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特價(jià)值，以便能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

飲料品牌營(yíng)銷策劃其次要做好配稱，包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌名/廣告語的制定、品牌形象設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)等。飲料產(chǎn)品研發(fā)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，利用目標(biāo)消費(fèi)群體畫像做指導(dǎo)，推出符合消費(fèi)者口味、口感、營(yíng)養(yǎng)成分的飲品，并為消費(fèi)者提供多種口味的選擇、多種飲用場(chǎng)景的選擇，從而滿足不同消費(fèi)者的不同偏好需求。在品牌名、廣告語的制定上，飲料品牌可以利用市場(chǎng)通用語言；在品牌形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)上，飲料品牌可以利用消費(fèi)者熟知的、可感知的、具象化的圖形。品牌的語言如同釘子，我們要利用視覺的錘子把語言的釘子以可視化，挖掘用戶價(jià)值心智資源，可感知的方式將品牌砸進(jìn)消費(fèi)者的心智，從而促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，降低企業(yè)宣傳成本。

飲料品牌營(yíng)銷策劃最后還要圍繞定位和目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好，構(gòu)思傳播思路，以便更好的拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。如建設(shè)企業(yè)品牌官網(wǎng)，在微博、微信、小紅書等社交平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品介紹和宣傳廣告，吸引消費(fèi)者關(guān)注，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)，增加用戶粘性的同時(shí)，收集消費(fèi)者的反饋建議，更好的研發(fā)改進(jìn)飲品；再如邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者喜愛的明星作為品牌代言人，冠名目標(biāo)消費(fèi)者喜愛的綜藝節(jié)目、電視劇等等，提高品牌產(chǎn)品知名度和觸達(dá)率等。

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的。品牌營(yíng)銷策劃在其中的價(jià)值就是樹立一個(gè)明確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的購買理由；然后配稱更科學(xué)化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場(chǎng)傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

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以“初漾原生黑糖”茶飲品牌為例，面臨消費(fèi)者不知道原生黑糖是什么、產(chǎn)品銷量不理想等問題，非常差異深圳品牌策劃公司幫助初漾將品類定位為“臺(tái)味黑糖”，確定目標(biāo)消費(fèi)群體為“25歲到35歲的都市女性”；確立清新、自然、舒適、不拘謹(jǐn)?shù)募冋_(tái)灣風(fēng)格；提出“擁抱你，用每一口自然、溫暖、無負(fù)擔(dān)的甜”廣告語；選擇一線城市、A類商圈、高端寫字樓且具有一定面積的地址設(shè)立店鋪；設(shè)定價(jià)格；展開線上+線下營(yíng)銷推廣……通過為目標(biāo)消費(fèi)者提供美好、健康的黑糖生活方式，為初漾原生黑糖品牌構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的道路。【點(diǎn)擊查看：初漾原生黑糖茶飲品牌營(yíng)銷策劃案例】

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