康師傅是頂新國(guó)際集團(tuán)旗下的一款食品品牌，主要有方便面、飲料、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)乃至世界方便面的領(lǐng)先品牌。下面淺析康師傅營(yíng)銷策略。

康師傅營(yíng)銷策略重視食品安全，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品。建立食品安全與品質(zhì)管控專業(yè)團(tuán)隊(duì)，全年質(zhì)量指標(biāo)檢驗(yàn)超過(guò)350萬(wàn)次；構(gòu)建全面的質(zhì)量安全管理體系，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)田到餐桌的全程溯源管理?？祹煾禒I(yíng)銷策略以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不僅為消費(fèi)者提供美味的食品，還給消費(fèi)者帶來(lái)人文關(guān)懷。

康師傅營(yíng)銷策略推出豐富的產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。涵蓋茶、飲用水、冰糖雪梨、酸梅湯等飲料；國(guó)內(nèi)的百事可樂(lè)和星巴克瓶裝咖啡也是其旗下產(chǎn)品線；以及上百種口味的方便面等等。從而為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。

康師傅營(yíng)銷策略不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。例如，推出無(wú)標(biāo)簽PET瓶包裝產(chǎn)品，涵蓋無(wú)糖版冰紅茶和檸檬口味冰紅茶。從而順應(yīng)綠色可持續(xù)發(fā)展要求，與消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)形成價(jià)值共振和情感共鳴。

康師傅營(yíng)銷策略構(gòu)思傳播方式，通過(guò)體育營(yíng)銷、邀請(qǐng)品牌代言人、視頻營(yíng)銷、IP營(yíng)銷等多元化的方式，提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。例如，在全國(guó)范圍內(nèi)每年舉辦籃球比賽，通過(guò)體育營(yíng)銷提高品牌曝光度、親和力；與迪士尼展開(kāi)戰(zhàn)略合作，贊助其“奇跑迪士尼”活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。

康師傅營(yíng)銷策略還跨界《斗羅大陸》國(guó)漫，推出藤椒牛肉面；與國(guó)民手游“和平精英”展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，提高品牌曝光度；攜手二次元虛擬偶像洛天依打造香爆脆大單品，走進(jìn)更多年輕消費(fèi)群體視野；與B站展開(kāi)合作，通過(guò)不同的游戲、風(fēng)格鮮明的UP主等，促進(jìn)品牌年輕化發(fā)展。

康師傅營(yíng)銷策略邀請(qǐng)易烊千璽、楊紫、王一博、張藝興等大家熟知的明星作為形象代言人，構(gòu)建與年輕消費(fèi)群體溝通互動(dòng)的有效渠道。例如，張藝興推出的《就要這個(gè)味》和《動(dòng)起來(lái)》歌曲，彰顯品牌年輕化形象，與年輕消費(fèi)群體形成同頻；聯(lián)合《國(guó)內(nèi)潮音》國(guó)風(fēng)音樂(lè)IP，為充滿國(guó)朝音樂(lè)的年輕人提供展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)等。用文化賦能品牌，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

康師傅營(yíng)銷策略推出“加康加年味”品牌IP，把傳統(tǒng)年味傳遞到現(xiàn)代國(guó)內(nèi)家庭。和浙江衛(wèi)視共創(chuàng)《加康加年味》品牌定制綜藝節(jié)目；聯(lián)手《奔跑吧，兄弟》《國(guó)內(nèi)好聲音》《天賜的聲音》《聽(tīng)說(shuō)很好吃》四檔綜藝節(jié)目，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷。

康師傅營(yíng)銷策略布局抖音、微信視頻號(hào)、微信小程序等渠道，構(gòu)建私域流量營(yíng)銷鏈條。例如，通過(guò)視頻號(hào)發(fā)放劇情紅包，以彩蛋的方式為用戶提供紅包封面、優(yōu)惠券等福利；制定“加康加年味齊聚一桌”互動(dòng)小程序，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，走進(jìn)更多消費(fèi)者生活等等。