隨著民眾健康意識的增強(qiáng)，滋補(bǔ)行業(yè)、健身行業(yè)得以快速發(fā)展；但在消費(fèi)者認(rèn)知中，歐美進(jìn)口的食品較受歡迎。企業(yè)該如何搶占消費(fèi)者認(rèn)知？看看方家鋪?zhàn)邮称窢I銷策劃案例。

方家鋪?zhàn)邮且患揖劢箹|方滋補(bǔ)食材的百年老鋪，自1906年創(chuàng)立以來，服務(wù)超過1000萬家庭。方家鋪?zhàn)訝I銷策劃完善運(yùn)營配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)；保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，從而為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的食品。

通過建立原產(chǎn)基地，從源頭出發(fā)把控產(chǎn)品質(zhì)量；構(gòu)建加工+倉儲+物流+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)孵化的現(xiàn)代化工業(yè)園，提高結(jié)構(gòu)性效率。與新希望乳業(yè)展開戰(zhàn)略合作，推出“方家鋪?zhàn)觾龈摄y耳羹＋新希望酸奶”營養(yǎng)早餐組合，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

方家鋪?zhàn)邮称窢I銷策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)。推出南北干貨、糧油米面、健康滋補(bǔ)食材等十大品類，超550款的細(xì)分產(chǎn)品；“良品堂”、“有機(jī)人家”、“本草有方”、“享之味”、“千果莊園”等品牌，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個性化需求。

方家鋪?zhàn)邮称窢I銷策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)。通過邀請世界冠軍擔(dān)任品牌形象大使，樹立良好品牌形象，賦能品牌營銷。聯(lián)合頭部KOL展開直播種草，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。攜手紅星、勁牌、金龍魚、富昌等品牌，以“團(tuán)圓月，好食光”、“濃情中秋，禮惠團(tuán)圓”為主題針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。

方家鋪?zhàn)邮称窢I銷策劃通過納斯達(dá)克大屏、燈箱廣告、社區(qū)廣告、大型商圈戶外大屏、出租車雜志等，提高品牌觸達(dá)率；在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

方家鋪?zhàn)邮称窢I銷策劃采取線上+線下聯(lián)動發(fā)展策略，通過電商、電視購物、KA商超、自營體驗(yàn)店等渠道，為消費(fèi)者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗(yàn)；布局泰國、馬來西亞、新加坡等國家和地區(qū)，構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。