消費者的認知成本愈發(fā)成為企業(yè)經(jīng)營的最高成本，食品企業(yè)進行科學的品類定位、品牌定位，成為其立足市場、搶占市場份額的關鍵。春光食品品牌定位案例有何可取之處？

首先，春光確定椰味休閑食品品類定位，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，致力于各類健康、營養(yǎng)、美味的椰味休閑食品研發(fā)。春光食品企業(yè)借勢地理優(yōu)勢，為品類定位賦能。位于海南省文昌市東郊椰林——國內(nèi)椰子之鄉(xiāng)，良好的地形環(huán)境和氣候特征，切實保障椰子的風味和口感；春光食品品牌定位還配稱國外尖端生產(chǎn)線，聘請技術專家；不斷改進產(chǎn)品的口味、包裝等。

其次，春光食品品牌定位以市場需求為導向，進行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。推出糖果、餅干、糕點、固體飲料、即飲飲料等十余種系列上百款產(chǎn)品；能夠滿足消費者多元化、多樣化、個性化需求。由椰子糖、椰子粉、椰子脆片、椰子曲奇等組建的明星產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)強有力的引流，還能夠帶動其他產(chǎn)品的營銷。

再次，春光食品提出“用心專注每一顆椰果”品牌定位，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。針對不同產(chǎn)品設定不同廣告宣傳語，促進消費者對品牌及產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播，從而幫助消費者快速做出購買決策。以糖果系列產(chǎn)品為例，提出“年年好春光，春光好年糖”廣告語，從而放大定位所釋放的強度。

然后，春光構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，為品牌定位奠定用戶認知基礎。例如，聯(lián)手湖南衛(wèi)視，借助湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力；搭建海南特產(chǎn)旅游購物基地，借勢海南旅游文化賦能品牌定位。

春光食品品牌定位布局傳統(tǒng)渠道、廠家直營店、加盟專營店、大賣場店中店以及電子商務營銷平臺，為消費者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗。還創(chuàng)新線上直播和IP營銷等，針對年輕消費群體展開精準的內(nèi)容營銷。