乳制品食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但伊利、蒙牛、光明乳業(yè)等大品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額；外來(lái)品牌也持續(xù)搶占市場(chǎng)。認(rèn)養(yǎng)一頭牛食品品牌出圈背后的營(yíng)銷(xiāo)策劃有何可取之處？

首先，保障產(chǎn)品質(zhì)量，挖掘并提高產(chǎn)品力，為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃奠定基礎(chǔ)。認(rèn)養(yǎng)一頭牛食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提出“奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會(huì)好”理念，從源頭出發(fā)，切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量。講究“出身好、吃得好、住得好、心情好、工作好”宗旨，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)奶牛品種，從牧草種植、生產(chǎn)線搭建和生產(chǎn)工藝等全方位入手把控產(chǎn)品質(zhì)量。從而為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

其次，關(guān)注消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求，為其提供一站式采購(gòu)服務(wù)。涵蓋的資質(zhì)純牛奶、純牛奶、酸牛奶、營(yíng)養(yǎng)奶粉、奶酪棒等幾大品類(lèi)，不僅能提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策效率，還切實(shí)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。認(rèn)養(yǎng)一頭牛食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃還不斷拓展新品類(lèi)，創(chuàng)造更多顧客。通過(guò)牛肉、肉罐頭、食用油、果蔬為主的零食小吃等，進(jìn)一步挖掘潛在市場(chǎng)，從而做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

再次，構(gòu)思品牌傳播方式，為營(yíng)銷(xiāo)策劃奠定用戶(hù)認(rèn)知基礎(chǔ)。致力于讓認(rèn)養(yǎng)一頭牛=好牛=好奶，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。提出“認(rèn)養(yǎng)”理念，拉進(jìn)品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，獲得消費(fèi)者信賴(lài)；開(kāi)發(fā)出線上模擬養(yǎng)牛游戲，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；消費(fèi)者還可以獲取奶牛生長(zhǎng)情況的影像及相關(guān)數(shù)據(jù)，為奶牛取名字等。從而構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，吸引消費(fèi)者目光、培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體，鞏固品牌護(hù)城河。

然后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃打造IP形象，利用卡通形象的親切感、趣味性，吸引消費(fèi)者目光。還聯(lián)手吳曉波、羅永浩以及知名測(cè)評(píng)博主@老爸測(cè)評(píng)等，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，獲取消費(fèi)者信任；與敦煌IP推出聯(lián)名款產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供更多年輕渠道。

此外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛食品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃通過(guò)電梯廣告、視頻廣告等方式，提高品牌觸達(dá)率。在電梯廣告上安裝互動(dòng)裝飾，利用飼料、音樂(lè)播放器、鬧鐘的互動(dòng)裝置，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，提高用戶(hù)粘性。推出創(chuàng)始人出鏡對(duì)話視頻，打造話題，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。