德芙是由Mars推出的一款巧克力食品品牌，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)巧克力食品領(lǐng)先品牌，占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。德芙是怎樣做好品牌？讓我們淺析德芙食品品牌策劃案例。

隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)巧克力的要求也越來(lái)越高，不僅關(guān)注巧克力的質(zhì)量、口感、味道等，還要求巧克力可以滿足其心理需求。如今，巧克力不僅是一款食品，更是人們傳遞情感的介質(zhì)、享受美好的佳品。巧克力行業(yè)內(nèi)有吉百利、好時(shí)、金帝等多個(gè)品牌；另外，金絲猴、莫扎特等品牌也逐漸入駐巧克力市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。德芙巧樂(lè)力食品品牌策劃方案是如何作為？

首先，確定目標(biāo)消費(fèi)群體。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)群體是巧克力的忠實(shí)愛好者、低年齡階段的購(gòu)買人群較多、熱戀中的情侶購(gòu)買較多。德芙食品品牌策劃方案要確定目標(biāo)群體、洞察其需求，然后集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，滿足目標(biāo)用戶需求和心理需要，從而才能占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知。

其次，以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。德芙洞察目標(biāo)用戶需求，為消費(fèi)者提供味道醇厚、種類豐富的食品，為品牌策劃方案的制定和實(shí)施奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，能夠保障食品質(zhì)量，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買；口味多樣、口感多樣的食品能夠滿足更多消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，提高品牌認(rèn)知度、影響力和市場(chǎng)占有率。

再次，設(shè)定品牌形象，吸引消費(fèi)者目光、影響消費(fèi)者感性認(rèn)知。德芙食品品牌策劃方案主要將產(chǎn)品形象，融入包裝設(shè)計(jì)；以巧克力的咖啡色為主顏色、以其他不同系列顏色為輔，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品；采用曲線設(shè)計(jì)的字體，契合巧克力“縱享絲滑”、“牛奶香濃，絲般感受”等廣告宣傳口號(hào)。

然后，構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌知名度和認(rèn)知度。德芙食品品牌策劃方案主要采用電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳等方式，進(jìn)行品牌傳播推廣。通過(guò)場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷，影響消費(fèi)者的感性認(rèn)知；選取黃金時(shí)段播放廣告，提高品牌觸達(dá)率和知名度；選擇流量多、影響力的網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，提高品牌曝光度和知名度。再通過(guò)海報(bào)、掛旗、易拉寶等線下渠道，提高品牌知名度和認(rèn)知度。

另外，布局產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣，提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。德芙食品品牌策劃方案為消費(fèi)者提供方便，快捷的購(gòu)物方式。另外，巧克力食品不耐高溫，為了克服夏季的溫度影響，德芙食品品牌策劃方案在陳列和促銷方式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，將巧克力陳列到冷風(fēng)柜，解決貯藏問(wèn)題；然后將巧克力和可樂(lè)夏季旺銷產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，聯(lián)手推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷。