“優(yōu)衣庫(kù)”是日本迅銷(xiāo)公司的一款服裝品牌。在市場(chǎng)供過(guò)于求、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)下，“優(yōu)衣庫(kù)”是怎樣打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？看看“優(yōu)衣庫(kù)”服裝品牌策劃案例。

首先，確定品牌定位。“優(yōu)衣庫(kù)”服裝品牌致力于服務(wù)全年齡段的消費(fèi)群體，通過(guò)“量販?zhǔn)健钡纳虡I(yè)運(yùn)作模式，為廣大消費(fèi)群體提供服裝產(chǎn)品?！皟?yōu)衣庫(kù)”服裝品牌屬于服裝零配件商，不僅符合多個(gè)年齡段的消費(fèi)群體，還容易搭配其他品牌的服裝，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。適用全年齡段服裝產(chǎn)品的品牌定位、大賣(mài)場(chǎng)式的服裝銷(xiāo)售方式，切實(shí)降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，為品牌策劃方案減緩經(jīng)濟(jì)壓力。

其次，“優(yōu)衣庫(kù)”服裝品牌策劃方案堅(jiān)持走高性?xún)r(jià)比路線。大賣(mài)場(chǎng)式的服裝銷(xiāo)售模式能夠有效降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，企業(yè)可以讓利給消費(fèi)者，為消費(fèi)者制造物美價(jià)廉的服裝產(chǎn)品。利用高性?xún)r(jià)比的品牌策劃方案，開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，提高品牌和產(chǎn)品被選擇的可能性，進(jìn)而提高品牌市場(chǎng)占有率和影響力。

再次，“優(yōu)衣庫(kù)”服裝品牌的英文名稱(chēng)為“UNIQLO”，代表Unique Clothing Warehouse縮寫(xiě)，寓意企業(yè)為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的服裝產(chǎn)品。品牌logo標(biāo)識(shí)是簡(jiǎn)約的字母設(shè)計(jì)、配以紅色背景，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的價(jià)格促銷(xiāo)沖擊感，契合品牌調(diào)性和形象風(fēng)格?！?span lang="EN-US">MADE FOE ALL”是品牌廣告宣傳語(yǔ)，寓意“優(yōu)衣庫(kù)”服裝品牌為所有人提供服務(wù)。好的品牌名稱(chēng)、品牌宣傳口號(hào)和品牌logo標(biāo)識(shí)等，讓消費(fèi)者更容易理解、記憶和傳播品牌形象，為品牌策劃方案奠定用戶(hù)基礎(chǔ)。

然后，“優(yōu)衣庫(kù)”服裝品牌策劃方案拓展品牌傳播渠道，提高品牌市場(chǎng)占有率。服裝品牌通過(guò)積極參加行業(yè)活動(dòng)、邀請(qǐng)品牌形象代言人、為消費(fèi)者提供便利的購(gòu)物方式等手段，贏得消費(fèi)者的滿(mǎn)意，從而將消費(fèi)者的心智要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)要素，進(jìn)而提高品牌影響力和市場(chǎng)占有率。