服裝行業(yè)同質化競爭嚴重、市場既有的品牌和產(chǎn)品不能滿足消費者多樣化及個性化需求。下面通過幾個服裝品牌策劃經(jīng)典案例，淺談企業(yè)如何塑造品牌，取得生存發(fā)展之地。

企業(yè)要塑造個性化、差異化的品牌，要聚焦一個準確的目標消費群體，因為面對大眾的產(chǎn)品個性不起來。以“獵友”休閑服裝品牌為例，面對多個年齡層次的消費群，只選擇部分消費者為其提供產(chǎn)品和服務。“獵友”服裝品牌將目標受眾定為20到30歲的消費人群，他們具備文化和品牌的理解能力，有自己的獨立的個性和想法，對新生事物和潮流文化的接受能力、消化速度也很快。該階層消費者能夠對企業(yè)和品牌產(chǎn)生認同和統(tǒng)一的價值觀，其價值取向和心里特征符合獵友文化精髓和提倡的生活態(tài)度。

服裝企業(yè)要確定一個朗朗上口，便于理解和記憶的品牌名稱。比如“森馬”服裝品牌，“森馬”與“什么”諧音，穿什么就是什么諧音為“穿森馬就是森馬”，能夠給消費者帶來重復的感官沖擊，更容易記憶品牌。“森馬”寓意“森立天地，馬致千里”展現(xiàn)企業(yè)積極進取的活力和為消費者提供貼心服務的美好愿望。主張服裝品牌能夠與消費者同在，給人以貼心服務。另外，其品牌標識主色調為草綠色，契合名稱意象，還展現(xiàn)企業(yè)崇尚自然、追求人與自然和諧相處的美好形象。

服裝企業(yè)要積極創(chuàng)新商業(yè)模式，促進品牌營銷推廣、為品牌策劃提供長遠的發(fā)展道路。可以借勢營銷或者造勢營銷，利用一些知名度高的人士或者事物提高品牌曝光度。比如“韓都衣舍”服裝品牌，借勢任泉、黃曉明等人的投資事件迎來大量的流量和關注度，促進產(chǎn)品銷售；先后簽約韓國藝人全智賢、樸信惠、池昌旭、李知恩等人作為品牌形象代言人，聯(lián)手推動品牌營銷。利用其粉絲經(jīng)濟，提高品牌曝光度，吸引眾多潛在消費者，拉進品牌與年輕消費者之間的距離，為品牌策劃提供年輕渠道。

服裝企業(yè)還可以挖掘品牌潛力、嘗試跨界合作，提高品牌傳播力。例如“優(yōu)衣庫”服裝品牌，聯(lián)手日本漫畫雜志《周刊少年Jump》制定聯(lián)名T恤，吸引廣大漫畫雜志愛好者，與消費群體回憶青春時光建立情感共鳴和價值共振，為品牌策劃提供更多可能性。

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