休閑服裝的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也不斷提高。以純的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是怎樣提煉品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、如何植入消費(fèi)者心智、打好差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)？

以純休閑服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合時(shí)尚資訊和潮流趨勢(shì)，利用社會(huì)化媒體、專(zhuān)賣(mài)店等渠道，建立與消費(fèi)者的溝通和交流。傳遞以純時(shí)尚和快樂(lè)的精神，在潛移默化中影響消費(fèi)者認(rèn)知過(guò)程，占據(jù)消費(fèi)者心目中的關(guān)鍵位置。

首先，以消費(fèi)者心智資源為基礎(chǔ)，重視、分析和反饋顧客。布局以純時(shí)尚抄手在各地展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研、分析和洞察，致力于產(chǎn)品貼近市場(chǎng)需求，例如：主題、色調(diào)、布料以及款型設(shè)計(jì)等。結(jié)合積年的服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代化的知識(shí)汲取，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和潮流的追求，提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度。以純自建生產(chǎn)基地，嚴(yán)格把控產(chǎn)品的質(zhì)量，比如：服裝的起毛球性、拉鏈和紐扣等。為消費(fèi)者提供質(zhì)量保障、時(shí)尚舒適的休閑服裝產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者的信賴(lài)和選擇，切實(shí)提高品牌知名度和美譽(yù)度。

其次，建立并完善相應(yīng)的物流供應(yīng)體系，提高倉(cāng)儲(chǔ)管理、應(yīng)季上市等方面的能力，為消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)物方式。設(shè)立二十余個(gè)區(qū)域分公司和超五千家品牌專(zhuān)賣(mài)店、還設(shè)立直營(yíng)店和加盟模式，不斷完善構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，提高品牌市場(chǎng)覆蓋率和知名度、行業(yè)屬性辨識(shí)度。線(xiàn)下門(mén)店作為以純的信息傳遞中心，不僅為消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品，還通過(guò)視覺(jué)體驗(yàn)為消費(fèi)者購(gòu)物提供指導(dǎo)，營(yíng)造良好的購(gòu)物氛圍、滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)物樂(lè)趣。

再次，借勢(shì)知名人士勢(shì)力聯(lián)合推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，提高品牌曝光度。利用粉絲經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者從眾心理，擴(kuò)展市場(chǎng)涉獵范圍，提高品牌知名度。以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式促成營(yíng)銷(xiāo)，拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離，提高品牌親和度。

還充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，打開(kāi)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，積極與消費(fèi)者互動(dòng)，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)套路，讓價(jià)值落地。利用AR在線(xiàn)試衣技術(shù)，為消費(fèi)者打造良好體驗(yàn)的購(gòu)物平臺(tái)，刺激消費(fèi)欲望、引導(dǎo)消費(fèi)行為。選用電視、網(wǎng)絡(luò)等各種渠道，整合營(yíng)銷(xiāo)模式、提高品牌市場(chǎng)占有率，獲得更多銷(xiāo)售利潤(rùn)和市場(chǎng)份額。然后展開(kāi)跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，得以生產(chǎn)并銷(xiāo)售足聯(lián)指定帶有世界杯授權(quán)LOGO、標(biāo)識(shí)和吉祥物等圖案的休閑服飾以及相關(guān)飾品。

總之，以純休閑服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)重視消費(fèi)者心智資源，生產(chǎn)款式新穎、質(zhì)量有保障和物流方便快捷的產(chǎn)品，從而提高品牌力。