在品牌營(yíng)銷中，廣告是必不可少的一環(huán)，它可以是以宣傳片類的形式在線上散布，也可以是以報(bào)刊雜志的形式在線下流傳，接下來(lái)就說(shuō)說(shuō)這廣告在品牌營(yíng)銷中到底起到什么作用。

如今的廣告營(yíng)銷隨處可見，可真正能被過(guò)路人記住的有多少。現(xiàn)今的廣告已經(jīng)從功能性訴求轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦行栽V求。也就是大部分人講的“走心”廣告。例如去年的寶潔廣告。寶潔在去年的廣告中用“手”作為整只廣告的中心點(diǎn)，通過(guò)一幀幀的場(chǎng)景畫面，表達(dá)出了人在當(dāng)時(shí)疫情背景下的情感，最后點(diǎn)明主旨—“通過(guò)守護(hù)一億雙手，我們守護(hù)更多的愛、陪伴、關(guān)懷、希望，當(dāng)每雙手都被守護(hù)，國(guó)內(nèi)的健康才能被守護(hù)”在社會(huì)疫情嚴(yán)重的背景下，人們真正體會(huì)到了眼見為虛，手觸為實(shí)。而寶潔的廣告出現(xiàn)能夠撫慰驚慌失措的人心、給社會(huì)傳播希望。

蘋果公司CEO蒂姆-庫(kù)克曾經(jīng)提到：“社會(huì)責(zé)任的投入對(duì)企業(yè)有利，所以我們?cè)谖磥?lái)的數(shù)十年里，推出了可持續(xù)生活計(jì)劃，提升了社會(huì)影響力。品牌就越受歡迎，我們就越能成長(zhǎng)。”

在做廣告時(shí)，品牌需要在商業(yè)性和用戶感知中間找一個(gè)平衡。好的文案是品牌方在與用戶溝通對(duì)話；好的廣告要在用戶心底留下一個(gè)記憶點(diǎn)，一個(gè)符號(hào)。

“走心”廣告又分有抓住消費(fèi)者心理和凸顯品牌特點(diǎn)兩個(gè)方面。

企業(yè)在不同的發(fā)展階段會(huì)有不同的目標(biāo)。如初創(chuàng)品牌的目標(biāo)為了曝光品牌，從而獲取第1批客源。而發(fā)展中的企業(yè)，品牌營(yíng)銷的直接目的是為了提高品牌知名度。所以品牌營(yíng)銷的第1步就是明確企業(yè)的品牌策劃目標(biāo)，同時(shí)這也是打造“走心”廣告的先決條件。