隨著消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了變化，對服裝的質(zhì)量、個性化、時尚化、品牌化等提出更高要求。下面是美特斯邦威服裝營銷策劃案例，看其如何應(yīng)對市場。

美特斯邦威始創(chuàng)于1995年，是一款來自浙江的休閑服裝品牌。美特斯邦威是一款輕活力的領(lǐng)先品牌，為消費(fèi)者提供流行時尚、大眾化價格的產(chǎn)品。美特斯邦威營銷策劃樹立青春活力、個性時尚的品牌形象，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。

美特斯邦威營銷策劃走多品類、多品牌的發(fā)展道路，積極探索多元化渠道。旗下?lián)碛?span>“Metersbonwe”和“ME&CITY”兩大時尚休閑品牌；“米喜迪”和“MooMoo”兩大童裝品牌，慢生活體驗(yàn)品牌“褀”以及獨(dú)立電子商務(wù)平臺“邦購網(wǎng)”，從而針對不同細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。

Metersbonwe品牌涵蓋休閑風(fēng)、潮流范、都市輕商務(wù)、街頭潮趣、森系等五大風(fēng)格；ME&CITY為新中產(chǎn)消費(fèi)者提供品質(zhì)生活方式的體驗(yàn)；CH’IN褀定位于為大眾消費(fèi)者提供一種輕松簡單的慢生活方式體驗(yàn)；Moomoo童裝提供更合乎其品味的、百搭且品質(zhì)出眾的多彩兒童休閑服飾，并傳遞簡單、充滿樂趣和成就感的購物體驗(yàn)；米喜迪定位中高端時尚童裝品牌等。

美特斯邦威服裝營銷策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。通過創(chuàng)立服飾博物館，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；先后邀請郭富城、張韶涵、林志玲、黃明昊；溫特沃斯·米勒、布魯娜·特諾里奧等作為品牌代言人；與好萊塢大片《變形金剛2》合作；聯(lián)手《奇葩說》節(jié)目，在實(shí)體店內(nèi)對節(jié)目進(jìn)行特定的裝飾等。場景化沉浸式營銷，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

但是，美特斯邦威服裝營銷策劃存在產(chǎn)品定位不明確、品牌缺乏競爭力問題；產(chǎn)品創(chuàng)新不足，而優(yōu)衣庫、H＆M、ZARA等競爭對手迅速搶占大部分市場份額；此外，其自主設(shè)計(jì)、委托生產(chǎn)的輕資產(chǎn)模式，導(dǎo)致一定的經(jīng)營管理和產(chǎn)品質(zhì)量問題。美特斯邦威還需面對一系列挑戰(zhàn)。