衛(wèi)浴企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸從以量為主、以質(zhì)取勝轉(zhuǎn)移到以牌為先，占據(jù)消費(fèi)者的心智資源變得至關(guān)重要。下面通過(guò)衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃案例，淺析企業(yè)如何提高品牌勢(shì)能。

以“華藝”衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃方案為例。首先，精工制造、提高衛(wèi)浴產(chǎn)品本身的價(jià)值，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。企業(yè)引入先進(jìn)的產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備，將高科技元素融入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、制作理念，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，實(shí)現(xiàn)以衛(wèi)浴產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷推廣。

還通過(guò)耐酸測(cè)試、防刮測(cè)試、環(huán)保測(cè)試和節(jié)能測(cè)試等工序，嚴(yán)控產(chǎn)品的質(zhì)量。華藝還設(shè)立專門的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，順應(yīng)行業(yè)智能化發(fā)展方向，研發(fā)設(shè)計(jì)出第1代“炫動(dòng)”系列衛(wèi)浴產(chǎn)品和第二代“智尚”系列衛(wèi)浴產(chǎn)品，將時(shí)尚、個(gè)性、潮流、等元素融為一體。通過(guò)超高的產(chǎn)品價(jià)值提高品牌價(jià)值和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

然后，舉辦“活出態(tài)度，浴見真我”主題活動(dòng)，更好的展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，將品牌核心價(jià)值融入活動(dòng)宣傳理念，從而影響消費(fèi)者對(duì)品牌的感知過(guò)程。再利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣，提高品牌市場(chǎng)占有率。攜手抖音短視頻平臺(tái)打造快閃店，宣傳衛(wèi)浴新方式和生活理念，以消費(fèi)者喜歡的熱點(diǎn)和話題實(shí)現(xiàn)品牌引流。最后，創(chuàng)新產(chǎn)品銷售終端的商業(yè)模式，打造場(chǎng)景化、體驗(yàn)式營(yíng)銷過(guò)程，讓消費(fèi)者置身其中，通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)等感官更好的了解到產(chǎn)品的性能和質(zhì)感，從而刺激購(gòu)買心理和行為。

以“日豐”衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷策劃方案為例。依據(jù)品牌調(diào)性和形象風(fēng)格，積極開拓多元化品牌營(yíng)銷渠道，切實(shí)提高品牌知名度。例如：通過(guò)商學(xué)院為衛(wèi)浴產(chǎn)品賦能，提高品牌附加值；建立自動(dòng)化、智能化的物流倉(cāng)儲(chǔ)體系，建設(shè)衛(wèi)浴產(chǎn)品專賣店，為消費(fèi)者購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品提供便利；建立立體式的品牌營(yíng)銷矩陣，為品牌營(yíng)銷策劃方案注入生命力和新鮮活力；通過(guò)開展銷售終端的員工培訓(xùn)，提高產(chǎn)品銷售終端的能力，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。利用高質(zhì)量的產(chǎn)品和貼心服務(wù)，贏得消費(fèi)者的信賴和選擇。