隨著居民收入水平的提高、生活水平的提升以及品牌認(rèn)知度的增強(qiáng)，衛(wèi)浴行業(yè)愈發(fā)向品牌化、專業(yè)化、個(gè)性化方向發(fā)展。那么，衛(wèi)浴企業(yè)如何做好品牌營(yíng)銷策劃？

衛(wèi)浴行業(yè)存在產(chǎn)品、概念同質(zhì)化，品牌定位不清，寄希望于招商等等問(wèn)題。很多衛(wèi)浴不能提出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，只能是空談概念，如隔靴搔癢搬進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃。衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷策劃要洞察消費(fèi)者需求，做出用戶畫(huà)像；在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，基于廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來(lái)建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目。

衛(wèi)浴企業(yè)要確立品牌定位，通過(guò)強(qiáng)有力的購(gòu)買理由，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知；降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本及企業(yè)宣傳成本。通過(guò)一個(gè)詞、一句話或者某個(gè)形象，在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)位置；這個(gè)位置可能是剛性的指標(biāo)，也可能是消費(fèi)者心智中的感性期待，以此提高戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性效率和運(yùn)營(yíng)效率。

衛(wèi)浴企業(yè)要樹(shù)立良好形象，為品牌營(yíng)銷策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過(guò)logo標(biāo)識(shí)、VI設(shè)計(jì)、IP形象等視覺(jué)呈現(xiàn)系統(tǒng)；品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事等語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。再通過(guò)官方網(wǎng)站、微信朋友圈、微博等平臺(tái)，不斷運(yùn)營(yíng)和維護(hù)品牌形象；拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)群體之間的距離，減緩品牌老化現(xiàn)象。

衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷策劃要以獨(dú)特、個(gè)性化的方式進(jìn)行推廣，給消費(fèi)者別具一格的產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。選擇合適企業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品調(diào)性、品牌形象的明星進(jìn)行代言；針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)廣告投放；影視劇冠名、公益教育、終端體驗(yàn)式營(yíng)銷、展會(huì)營(yíng)銷等，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策等。

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