隨著人均收入的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變以及消費者對大米品牌的認(rèn)知度增強，品牌全案策劃成為企業(yè)不得不面臨的問題。那么，怎么做大米品牌全案策劃？

大米品牌全案策劃第1步，進行市場調(diào)研、行業(yè)和競爭對手分析，在競爭中發(fā)現(xiàn)市場藍海和銷售增長點。大米企業(yè)要分析競爭對手定位策略、價格策略、服務(wù)水平以及在顧客心智中的位置，然后發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點，針對弱點發(fā)動進攻。還要關(guān)注消費者的剛性需求和心理需要，創(chuàng)造出消費者認(rèn)同的差異化價值，以精準(zhǔn)的品牌全案策略植入消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

大米品牌全案策劃第二步，確定品牌定位。在發(fā)現(xiàn)市場藍海和銷售增長點后，企業(yè)要明確自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和未來規(guī)劃，或是走中高端品牌路線、或是開拓下沉市場。由此才能進一步確定品牌的細分市場，然后實行針對性的價格策略以及營銷手段。

大米品牌全案策劃第三步，依據(jù)品牌定位和品牌調(diào)性構(gòu)思品牌傳播方式。若是走中高端大米品牌路線，企業(yè)要選擇電視媒體、新聞廣告、戶外廣告投放、知名人士代言、發(fā)布品牌信息、終端應(yīng)用推廣物料等見效快且影響力大的品牌傳播渠道；若是拓展下沉市場的大米品牌，可以進行自媒體營銷推廣、海報宣傳、抖音、快手等短視頻平臺直播等方式提高品牌的知名度，讓大米品牌走進更多消費者的視野。通過探尋全方位、多層次、多元化的品牌營銷傳播渠道，為品牌全案策劃奠定堅實基礎(chǔ)。

大米品牌全案策劃第四步，洞悉消費者心理需求，抓住其強烈關(guān)注的共同點，施行針對性的品牌策略。要從消費者角度出發(fā)、換位思考，了解顧客消費大米產(chǎn)品時存在的困惑和疑慮，比如沒辦法透過產(chǎn)品包裝看到和摸到產(chǎn)品的狀況，消費者容易擔(dān)心大米的衛(wèi)生狀況；消費者還比較關(guān)注大米的原產(chǎn)地、生產(chǎn)過程和大米產(chǎn)品的營養(yǎng)價值等，企業(yè)可以通過語言識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)回答消費者的所思所想，給他們一個購買理由，讓消費者放心購買。

大米品牌全案策劃第五步，建設(shè)品牌形象。比如消費者對東北大米有較強的認(rèn)知基礎(chǔ)，愿意選擇來自東北生產(chǎn)基地的大米產(chǎn)品，企業(yè)可以在大米的vi設(shè)計、品牌logo標(biāo)識和產(chǎn)品包裝等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)融入東北元素，讓消費者在琳瑯滿目的貨架中更容易識別和選擇自己的產(chǎn)品。也可以創(chuàng)造出消費者認(rèn)同的、新的大米概念，比如黑土地大米、進口大米、茉莉香米等，通過給消費者發(fā)出清晰的認(rèn)知信號，減少消費者認(rèn)識和選擇的成本。大米企業(yè)要塑造良好的品牌形象，更好的展現(xiàn)大米品牌核心價值以及產(chǎn)品核心賣點，從而刺激消費者購買欲望和購物行為。