隨著生活水平的提高，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)大米的需求正逐漸從以量為主向以質(zhì)取勝轉(zhuǎn)變，更加注重大米的質(zhì)量和生態(tài)健康。下面淺析蒙粒精大米營(yíng)銷策劃案例，看看有何可取之處。

首先，蒙粒精大米營(yíng)銷策劃確定品牌定位，在消費(fèi)者心目中建立清晰明確的認(rèn)知。蒙粒精定位“高端食味大米”，順應(yīng)大米行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，契合消費(fèi)者認(rèn)知。

其次，依據(jù)品牌定位，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。以內(nèi)蒙古大興安嶺南麓豐富的資源優(yōu)勢(shì)，打造蒙粒精“北緯45度農(nóng)場(chǎng)”和“北緯45度牧場(chǎng)”兩大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品系列，著力發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，展現(xiàn)大米品牌生態(tài)、有機(jī)、健康核心賣點(diǎn)。生產(chǎn)基地為黑土地種植，富含氮、磷、鉀等多種礦物元素；用阿爾山雪域圣泉灌溉，保障種植過程綠色無污染；精細(xì)化加工，滿足追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者對(duì)大米的需求。

再次，洞察消費(fèi)需求，推陳出新，滿足更多消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化、多元化需求。蒙粒精大米營(yíng)銷策劃推出蟹田有機(jī)大米系列產(chǎn)品、蒙粒精有機(jī)大米系列產(chǎn)品、生態(tài)大米系列產(chǎn)品、內(nèi)蒙原產(chǎn)地雜糧系列有機(jī)產(chǎn)品等，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。

然后，蒙粒精大米營(yíng)銷策劃構(gòu)思品牌傳播方式、布局產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣。以內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地資源為強(qiáng)有力的背書，提高品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力；布局線上和線下營(yíng)銷渠道，提高品牌觸達(dá)率，提高產(chǎn)品被選擇的可能性；以團(tuán)購預(yù)訂的模式，為品牌營(yíng)銷策劃奠定用戶基礎(chǔ)。

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在大米領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過潮夫人大米和北大荒大米兩大品牌。非常差異開啟潮夫人差異化品牌塑造旅程，提出“用好米贊頌每個(gè)尋常日子”品牌定位，用質(zhì)樸情感傳遞美好生活方式；提出“入口方知不尋?！睆V告宣傳語，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知；設(shè)定品牌形象，展現(xiàn)品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，開拓微信公眾號(hào)平臺(tái)、微商城等線上營(yíng)銷渠道以及專賣店線下營(yíng)銷渠道，為消費(fèi)者提供快捷的購物方式。