“菁云”是聯(lián)記號有限公司旗下農(nóng)產(chǎn)品品牌，主要有野生食用菌和多種天然有機食品的營銷推廣。下面通過該農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣案例，解析企業(yè)如何應對市場脫節(jié)和中間商盤剝狀況。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進行品牌營銷推廣，首先要進行市場調(diào)研。無論是農(nóng)產(chǎn)品還是其他各行各業(yè)的企業(yè)想要進行品牌建設，都要順應市場的發(fā)展、滿足消費者需求。企業(yè)只有具備能夠滿足市場和消費者的獨特價值，才能建設差異化的品牌，從眾多同類產(chǎn)品激烈的紅海競爭中脫穎而出。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進行品牌營銷推廣，要挖掘自身品牌價值。“菁云”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地是位于云南的天然基地，氣候溫和、土壤肥沃，野生食用菌和多種天然有機食品能夠在沒有城市污染、無農(nóng)藥的生態(tài)環(huán)境中茁壯成長。該農(nóng)產(chǎn)品不僅天然有機，還富含多種營養(yǎng)物質(zhì)，能夠更好的滿足消費者需求。品牌營銷策略通過挖掘自身優(yōu)勢，與消費者的心理需要建立聯(lián)系，從而植入消費者心智領(lǐng)域，將消費者的心智資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)資源。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌營銷策略，不僅為目標客戶提供產(chǎn)品和服務，還關(guān)注更多潛在顧客?；陬櫩蛷娏谊P(guān)注的共同點建立自己的業(yè)務項目，從專營野生食用菌走向多元化發(fā)展，為消費者提供更多選擇。比如推出拉絲雪燕、酵素黑蒜、天籽蘭花、雞肝菌、雪蓮子等產(chǎn)品，滿足年輕消費群體的追求。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌營銷策略，致力于開拓餐飲市場、聯(lián)手酒店、食府、私人會所和社會企業(yè)等，共同推動農(nóng)產(chǎn)品營銷。比如亮相喜來登酒店的“野菌宴”和“點心會”、“鮮菌試食會”以及煤氣烹飪中心課程等，提高品牌曝光度和行業(yè)屬性辨識度。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌營銷策略，積極開拓多元營銷渠道和跨界營銷渠道。利用Facebook、報章雜志、新城財經(jīng)臺、網(wǎng)站等渠道增強消費者對品牌的知名度和認知度。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌營銷策略，設立“菁云會”，利用會員制度培養(yǎng)忠誠消費群體。定期宣傳產(chǎn)品資訊和有關(guān)健康飲食的生活理念，增強用戶粘性、拉近品牌與消費者之間的距離。