隨著消費(fèi)需求升級(jí)，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新營銷，吸引消費(fèi)者目光，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。那么，農(nóng)產(chǎn)品品牌如何玩轉(zhuǎn)營銷？

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要用文化賦能品牌，通過獨(dú)特、個(gè)性化的品牌搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。構(gòu)建并且傳播符合目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)需求、情感訴求的品牌文化，并將其置于產(chǎn)品和服務(wù)之上，增強(qiáng)產(chǎn)品溢價(jià)能力。通過象征性、情緒化、功能性等層面入手，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要講好故事，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。以褚橙為例，通過“勵(lì)志橙“故事，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。通過品牌故事傳遞情感價(jià)值，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購買決策。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要借勢(shì)地方文化、產(chǎn)業(yè)資源等，搭建強(qiáng)有力的背書。例如，東北黑土地大米、河套雪花粉、北京鴨梨、云南蘑菇等，在地方特色的加持下，品牌更容易獲得消費(fèi)者信賴。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。例如，組織消費(fèi)者到原產(chǎn)地進(jìn)行參觀體驗(yàn)，透明化生產(chǎn)制作流程，減輕消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的安全、健康、衛(wèi)生、營養(yǎng)等層面的疑慮。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過電商平臺(tái)、移動(dòng)社交媒體、自媒體平臺(tái)等，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。通過新聞媒體、自媒體、戶外媒體、戰(zhàn)略合作、冠名和知名人士代言等方式，提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力。讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要樹立良好形象，在消費(fèi)者留下深刻印象。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品或者企業(yè)的Logo形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、宣傳畫冊(cè)、海報(bào)；品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事等，要有自己個(gè)性和特點(diǎn)的形象風(fēng)格。利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智。