沒有價值的品牌就是無源之水、無本之木，品牌策劃能夠把消費者心智中的價值要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)要素。如何在成熟的大米品類中探尋出路，大米品牌策劃需要注意哪些？

品牌策劃就是分析市場、行業(yè)以及競爭對手，進攻其弱點；進行品牌名稱、廣告宣傳語、視覺設(shè)計、故事設(shè)定等品牌建設(shè)；構(gòu)思產(chǎn)品營銷渠道和品牌信息傳播模式；針對消費者痛點，做出品牌承諾。使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，使消費者與企業(yè)和品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促使大米行業(yè)消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，市場愈發(fā)重視品牌效應(yīng)。消費者對大米的質(zhì)量和品牌要求越來越高，大米想要立足市場、品牌策劃是必由之路。

如今，市場上的大米以加工精度為依據(jù)進行劃分，糙米和加工米各有不足、很難滿足消費需求。企業(yè)要重視科學(xué)技術(shù)、提高生產(chǎn)力，減少大米在加工過程中營養(yǎng)成分的流失，滿足消費者對大米質(zhì)量、口感和營養(yǎng)等方面的要求。

大米品牌策劃可以更改名稱和宣傳口號、設(shè)計視覺傳播符號，讓品牌更加具象化。好的名稱和口號能夠讓品牌更具識別度，降低消費者記憶成本，例如：來自東北黑土地的大米，日照充分、營養(yǎng)成分高、口感好。運用視覺符號展現(xiàn)大米原產(chǎn)地、味道、形象和核心賣點等價值要素，刺激消費者感官，提高品牌聯(lián)想度。消費者注重大米的有機、營養(yǎng)，視覺設(shè)計在顏色上可以采納天然綠、乳白、天藍等清新淡雅的色彩；在包裝材質(zhì)上選用可回收、環(huán)保材料；圖案和字體設(shè)計可以多采納傳統(tǒng)元素風(fēng)格。品牌建設(shè)能夠提煉并直觀地表達品牌價值，讓消費者便于理解、記憶和認定你品牌，提高品牌知名度和認知度。

大米品牌策劃要構(gòu)思產(chǎn)品營銷渠道、品牌信息傳播方式，實現(xiàn)與消費者的高效溝通。構(gòu)建新渠道、新的營銷方式直連消費者，潛移默化中加深消費者對品牌的認識，引導(dǎo)消費行為。例如：目標(biāo)消費群體為上班族，自己做飯的時間少對大米需求較少，可以為其提供小包裝、便于存儲的產(chǎn)品。

大米品牌策劃要不斷更新藍海、創(chuàng)新構(gòu)建商業(yè)模式，把握發(fā)展機會。要制定合理的操作模式、管理模式、盈利模式和拓展模式等，構(gòu)建有機生態(tài)商業(yè)模式。利用好線下連鎖銷售模式、互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售模式以及其他新的模式，打通與消費者的溝通渠道。還要重視口碑營銷、提高品牌知名度和美譽度，利用消費者口碑，在社交媒體或者口耳相傳下促成二次銷售。還有更多大米品牌策劃需要注意的點，感興趣可以聯(lián)系我們。