2019年國內(nèi)品牌市場占有率達(dá)72%，2020年國內(nèi)品牌滲透率高達(dá)91.4%，市場愈發(fā)凸顯品牌效應(yīng)。下面通過箭牌衛(wèi)浴品牌營銷案例，淺析衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該怎樣品牌營銷、順應(yīng)時代潮流。

箭牌衛(wèi)浴以消費(fèi)需求為源，開拓創(chuàng)新營銷渠道、協(xié)調(diào)物流和供應(yīng)鏈狀況、整合配置線下線上渠道、建立品牌形象、傳遞品牌理念，解決消費(fèi)者信任問題。

借助線上購物平臺活動日，提出“活出態(tài)度、浴見真我”主題，提煉品牌核心價值，提高品牌競爭力。通過創(chuàng)意手法預(yù)熱銷售氛圍，將產(chǎn)品功能、特點、品牌理念注入活動宣傳內(nèi)容，傳遞給消費(fèi)者，以此促進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級。攜手抖in CITY建造“真我奇浴館”快閃店，宣傳衛(wèi)浴新方式。結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂見的內(nèi)容和方式，為品牌營銷提高年輕渠道，吸引廣大年輕消費(fèi)者目光、提高品牌力。

產(chǎn)品終端打造場景化、體驗式營銷。消費(fèi)者能夠親身體驗到產(chǎn)品的質(zhì)感、功能和特點，而不是通過廣告語去猜測、揣摩、不確定。體驗式營銷能夠很大程度上影響消費(fèi)者購買決策，企業(yè)終端要抓住這一關(guān)鍵。

做好品牌建設(shè)和品牌運(yùn)營，樹立防御壁壘?？梢詷?biāo)新立異設(shè)計品牌創(chuàng)始故事、對標(biāo)大品牌、品牌聯(lián)名或者跨界吸睛、明星人氣加持等，凸顯自身品牌差異化建設(shè)。然后通過微信、微博和官方網(wǎng)站等方式直連消費(fèi)者，提高品牌辨識度。箭牌衛(wèi)浴在快閃店的活動主題基礎(chǔ)上、邀請網(wǎng)紅在線直播、與消費(fèi)者互動，同時帶給消費(fèi)者雙十一福利，提高品牌活躍度。

衛(wèi)浴行業(yè)有很多可用的品牌傳播渠道，比如：冠名、戰(zhàn)略合作、深度情節(jié)植入、使用場景植入、演員口播和海報宣傳等。想要將產(chǎn)品賣出去，營銷推廣至關(guān)重要，而且要保障持之以恒的營銷、將品牌信息源源不斷的輸入到消費(fèi)者心智。

衛(wèi)浴企業(yè)若是將產(chǎn)品售賣期望全部交付給外部的經(jīng)銷商、分銷商渠道，則是孤軍奮戰(zhàn)、很不明智的表現(xiàn)。衛(wèi)浴企業(yè)要重視品牌營銷，利用互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)更多消費(fèi)者。