如今，社交平臺多得亂花漸欲迷人眼，作為一個后起之輩，得物是如何殺出重圍，成為業(yè)界第1？相信得物的營銷策劃戰(zhàn)略會帶給我們答案。

創(chuàng)建于2015年，現(xiàn)總下載量達億、用戶規(guī)模巨大、且用戶規(guī)模基本達到行業(yè)天花板。在成功的背后，是得物App的營銷策劃戰(zhàn)略發(fā)揮著強有力的作用。

初創(chuàng)品牌首先要進行準確、差異化的品牌意識形態(tài)定位，找到打開市場的敲門磚。在當(dāng)時的泛運動領(lǐng)域，沒有一款產(chǎn)品能夠提供商品鑒定，用戶們無計可施，找不到大的鑒定渠道，無法保障自己的購物體驗和利益。這時，得物的出現(xiàn)抓住了用戶痛點和市場缺口，切實解決了用戶的鑒定需求和社交需求，填補了專業(yè)剛需的市場空白。

得物以自身實力為基礎(chǔ)，綜合考察消費群體。消費者的年齡階段、受教育程度和偏好等，致力于“幫助用戶得到（了解/獲取/交流）美好事物”，專注年輕人對美好生活的向往需求。

其次，作為一款運動社交型產(chǎn)品，其功能主要有三大板塊：社區(qū)分享、球鞋交易和球鞋鑒定。而得物最核心的工作內(nèi)容就是交易過程和社區(qū)管理，再以其獨特的球鞋鑒定功能將品牌價值發(fā)揮到極致。提升品牌知名度、好感度，以獲得更多市場資源。

在交易過程中買賣雙方易受到主觀因素影響出現(xiàn)取消交易的狀況，“炒鞋”和鴿子行為也層出不窮，進而導(dǎo)致交易體驗感差。于是，得物以“誠意金”提高交易的確定性，保障雙方的交易體驗；在社區(qū)管理層面，得物進行帖子篩查，提高其質(zhì)量，通過在社區(qū)里插入“警察”，對不當(dāng)言論、廣告插入、蓄意破壞社區(qū)氛圍份子進行處罰；得物的球鞋鑒定功能，通過用戶裂變活動，成功在初創(chuàng)期裂變，得到大批高質(zhì)量的忠實用戶。

得物給自身以專業(yè)化技術(shù)定位，始終把用戶體驗放在首位。只要在得物流通的鞋子，必定經(jīng)過得物鑒定師之手，保正貨品的質(zhì)量，讓顧客悉知自己購買商品的成色。通過一系列舉動全方位占據(jù)了用戶心智，在激烈的下沉市場之中穩(wěn)固一大批忠實用戶。

得物的成功離不開其營銷策劃戰(zhàn)略精準的定位認知、以及未來趨勢的獲取。早期得物發(fā)展的方向為社區(qū)和鑒定；中期憑借“鑒定功能”贏得不錯的口碑，再加之社交功能的升級，繼續(xù)深耕社交和鑒定功能；后期通過上線交易功能，優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)，最后成功分得電商一杯羹。整個步驟穩(wěn)健、踏實，每一步都是當(dāng)下青年最痛的需求點。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業(yè)需求，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計、如何運營、如何營銷等全案問題。秉持“一切都是為了增長，沒有增長就是失敗，幫客戶賺錢而不是浪費客戶的錢”經(jīng)營理念，真正為企業(yè)市場競爭負責(zé)。想了解更多案例或者有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系我們。