修麗可作為歐萊雅旗下高端護膚線品牌，至今已有30多年的品牌歷史，本文將帶大家分析修麗可品牌的營銷策略，看看有何可取之處。
一、皮膚學(xué)級市場
皮膚學(xué)級市場近幾年呈穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢，市場規(guī)模不斷擴大。2016至2021年，皮膚學(xué)級護膚品市場規(guī)模的年復(fù)合增長率達32.6%，增長速度約為化妝品行業(yè)規(guī)模增長的3倍。
皮膚學(xué)級護膚品主要采用的是溫和科學(xué)的產(chǎn)品配方，強調(diào)安全性與有效性，同樣也適用于敏感肌等問題肌膚。
隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者開始重視皮膚健康，尤其受空氣質(zhì)量、環(huán)境、壓力等多方面因素影響下，敏感肌的人群數(shù)量在不斷增加，這種巨大的需求使得皮膚學(xué)級護膚品的市場規(guī)模在近幾年迅速增長。
二、皮膚學(xué)級市場的競爭格局
在皮膚學(xué)級市場中，薇姿、雅漾、理膚泉等國際品牌率先進入中國市場，搶占先發(fā)優(yōu)勢，建立起較高的市場占有率，憑借成熟的品牌認知，研發(fā)背景作為品牌背書，擁有較強的品牌競爭力。
近幾年國貨品牌護膚品不斷崛起，薇諾娜、HFP、米蓓爾等品牌也加入了皮膚學(xué)級市場中，這些品牌通過不斷地提升產(chǎn)品，加強產(chǎn)品的研發(fā)能力，并且通過高性價比的產(chǎn)品價位同樣也在市場中擁有一定的市場競爭力。
三、修麗可的品牌內(nèi)核
隨著互聯(lián)網(wǎng)，消費者對于護膚知識的了解日漸加深，尤其對于產(chǎn)品的成分更加關(guān)注，出現(xiàn)了許多的“成分黨”，而修麗可作為成分黨的先驅(qū)品牌，專業(yè)科學(xué)已經(jīng)成為了這個品牌的代名詞。
修麗可的品牌內(nèi)核是公認的專業(yè)與抗氧化的代表，作為一個美國專業(yè)科學(xué)護膚品牌，修麗可一直堅持采用高濃度醫(yī)藥級的有效成分，并且確保產(chǎn)品的安全與功效。修麗可的創(chuàng)始人作為美國杜克大學(xué)的皮膚科學(xué)家Sheldon Pinnell教授憑借40多年專注研究皮膚學(xué)的經(jīng)驗及科研成果，發(fā)現(xiàn)了黃金抗氧化”配方，成為專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)公認的抗氧化權(quán)威代表。
四、修麗可是如何圍繞專業(yè)構(gòu)建品牌護城河的
品牌從創(chuàng)立以來就始終堅持科學(xué)護膚的品牌基石，品牌擁有多項的抗氧化技術(shù)，成分中的高濃度以確保產(chǎn)品的有效性，為品牌奠定了堅實的專業(yè)地基。
同時品牌還在不斷地創(chuàng)新與探索研發(fā)產(chǎn)品，以精純有效成分與技術(shù)配方相結(jié)合為原則，致力于研發(fā)出強大的抗氧化保護。
修麗可的產(chǎn)品都會進行大量的臨床測試，確保產(chǎn)品的有效性同時也為品牌提供有力的品牌背書。目前修麗可的產(chǎn)品在全球超過35個國家的皮膚科、整形外科、醫(yī)學(xué)美容SPA和護膚專家都再用修麗可的護膚方案，這也很好的說明了這個品牌的專業(yè)性。
除此之外，修麗可還率先提出整全護膚的品牌理念，將功效護膚、科學(xué)理論實踐、專業(yè)院線美容項目三者相結(jié)合，這一護膚理念，重新定義了消費者的護膚場景和護膚流程。
在品牌營銷策略上，修麗可采用專業(yè)院線加天貓旗艦店加線下門店的全渠道戰(zhàn)略，其中尤其深耕專業(yè)院線渠道，與專業(yè)美容機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)建立起深度的合作，進一步提升品牌的專業(yè)性與可信度，使專業(yè)的品牌標簽更加深入人心。
不難看出，修麗可的產(chǎn)品都是建立在科研基礎(chǔ)之上，并且在產(chǎn)品功效上打出品牌優(yōu)勢和差異化，再通過專業(yè)院線和醫(yī)美機構(gòu)驗證效果推向大眾市場，修麗可品牌在不斷創(chuàng)新的同時也在把科學(xué)護膚理念傳達給消費者。