在如今，消費(fèi)趨勢正慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變，“悅己”也成為了越來越多消費(fèi)者的需求，而在悅己消費(fèi)趨勢興起時，ubras品牌以其獨(dú)特的營銷策劃方式，很好的迎合了這一消費(fèi)趨勢，成為了內(nèi)衣行業(yè)出圈的品牌，本文將深度分析ubras這一品牌案例，看看是如何取得成功的。

一、開創(chuàng)無尺碼內(nèi)衣

Ubras的內(nèi)衣是最開始的迎合悅己消費(fèi)趨勢的單品，ubras敏銳的洞察到當(dāng)今社會中女性消費(fèi)者對于內(nèi)衣的真實(shí)需求。在過去，傳統(tǒng)內(nèi)衣的束縛與材質(zhì)常常讓女性們在穿著時感到?jīng)]那么自在與舒適。而ubras發(fā)現(xiàn)并抓住這一需求，大膽推出無尺碼內(nèi)衣，該品牌作為無尺碼內(nèi)衣的開創(chuàng)者，為內(nèi)衣行業(yè)帶來了新的變革，打破了過去需要按照尺碼進(jìn)行選擇內(nèi)衣的束縛。

這種創(chuàng)新不僅解決了女性長期以來的尺碼選擇難題，更傳遞出一種“愛自己，不被束縛”的悅己理念。ubras品牌倡導(dǎo)女生們選擇更簡單，主張不束縛穿戴者的身體，真實(shí)自然的展現(xiàn)體態(tài)美。專注于滿足女生對內(nèi)衣的基本訴求：舒適好穿。

從ubras的品牌故事中，就能很好的感受到品牌的整體調(diào)性是怎樣的：“因?yàn)楹唵?，所以自由，特立?dú)行，不依附于外表的華麗，忠于內(nèi)心拒絕扮演別人眼中的完美角色，勇敢自信，不讓壓力包裹內(nèi)心，不讓束縛左右未來?！?br />
隨著“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展和線上銷售的崛起，女性的內(nèi)衣賽道其實(shí)也正經(jīng)歷著前所未有的改變，女性自我意識不斷覺醒，越來越多的女性開始重視自身的需求和自我愉悅，不再以性感為標(biāo)簽，而ubras很好的迎合了這一大的發(fā)展趨勢，進(jìn)行了品牌創(chuàng)新。

二、解決了行業(yè)中存在的痛點(diǎn)問題

對消費(fèi)者來說，無尺碼內(nèi)衣不僅解決了不知道如何選尺碼的困擾，還解決了線下門店試選尺碼的痛點(diǎn)，而且ubras品牌的定價適中可接受度高，甚至還可以作為社交禮物贈送給女性朋友。

同時站在生產(chǎn)的角度，無尺碼的一體化設(shè)計(jì)內(nèi)衣，也明顯提高了工廠的效率，減少了復(fù)雜的裁剪縫紉，進(jìn)一步縮短了制作時間，還直接解決了廠商因?yàn)槌叽a生產(chǎn)儲備導(dǎo)致的庫存積壓問題。

不只是內(nèi)衣?lián)碛型袋c(diǎn)問題，在童裝市場中也同樣存在，以toyi童裝為例，這一品牌要傳遞給消費(fèi)者的是孩子也需要從小擁有美的意識，但在當(dāng)時童裝市場中還是以卡通圖案燈低齡化的設(shè)計(jì)感為主，toyi品牌發(fā)現(xiàn)了這一市場痛點(diǎn)與機(jī)會，搶占國內(nèi)的高端童裝品牌，將品牌定位在氣質(zhì)與心靈的啟迪上。

三、對產(chǎn)品系列進(jìn)行人群細(xì)分

在無尺碼內(nèi)衣取得成功后，ubras品牌還將產(chǎn)品線進(jìn)行細(xì)分，通過細(xì)分品類覆蓋全場景與人群，例如分為24小時系列、通勤系列、運(yùn)動系列、簡潔性感系列等，除此之外還按照款式和材質(zhì)進(jìn)行細(xì)分，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)需求很好的找到合適的內(nèi)衣。

除了內(nèi)衣系列，如今ubras還推出了家居服、襪子等品類，全方位滿足不同年齡段、不同場景下消費(fèi)者的需求。

四、在營銷上也圍繞悅己展開

在品牌營銷策略上，ubras同樣圍繞悅己消費(fèi)趨勢展開。明星代言成為ubras吸引消費(fèi)者目光的重要手段，在代言人的選擇上，選擇歐陽娜娜、虞書欣等青春活力的明星，她們身上所散發(fā)的自信、獨(dú)立、追求自我的氣質(zhì)與ubras的品牌理念很好的契合，代言人也為品牌帶來了更多的影響力與市場認(rèn)可。

從供給端到用戶端，路徑越短、決策越快、市場反應(yīng)速度越快能做到的增量越大。ubras品牌通過市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大來增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，最后形成購買力。

ubras品牌以敏銳的市場洞察力、創(chuàng)新的營銷策略和出色的品牌營銷，成功地迎合了悅己消費(fèi)趨勢。這品牌不僅是一個內(nèi)衣品牌，更是一種生活態(tài)度的象征，通過品牌傳遞“讓身體先自由”的悅己生活方式。