品牌策劃到底是策劃什么？企業(yè)做品牌就是要做大廣告嗎？企業(yè)能自己做策劃嗎？品牌策劃到底解決的是什么問(wèn)題？北京、上海、深圳的品牌策劃公司有區(qū)別嗎？

時(shí)至今日，仍有很多企業(yè)認(rèn)為品牌策劃是務(wù)虛的，認(rèn)為品牌就是好的文案、好的設(shè)計(jì)，品牌就是打廣告。其實(shí)這是完全錯(cuò)誤的認(rèn)知。品牌策劃的核心目的只有一個(gè)，就是一個(gè)消費(fèi)者一個(gè)選擇你而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的購(gòu)買(mǎi)理由，即品牌的定位。

品牌的定位和企業(yè)定位和產(chǎn)品定位完全不同，企業(yè)定位是企業(yè)的發(fā)展方向、所選的賽道，產(chǎn)品定位則是企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品的系列、價(jià)格、功能、賣(mài)點(diǎn)，而品牌定位是“消費(fèi)者選擇你而不選擇別人的理由是什么？”我們?cè)诠ぷ髦薪?jīng)常會(huì)聽(tīng)客戶(hù)講說(shuō)，咨詢(xún)費(fèi)用再便宜一點(diǎn)，我們企業(yè)的戰(zhàn)略其實(shí)基本已經(jīng)很清楚了，就是幫我們梳理下而已。

我說(shuō)真的很清楚嗎？我說(shuō)那你說(shuō)說(shuō)你的定位是什么？他說(shuō)，我們就是做口糧茶民生茶，渠道主要是商超。那我接著問(wèn)，在商超里面賣(mài)茶的應(yīng)該都屬于口糧民生茶吧，一條貨架二三十米長(zhǎng)，好幾十個(gè)品牌，你和他們的民生茶口糧茶有什么區(qū)別？消費(fèi)者為什么選擇你不選擇他們？你是聚焦某一個(gè)茶葉品類(lèi)所以做的更好呢？還是八大茶類(lèi)你都做了但工藝做的都很好呢？還是都有是有機(jī)種植或是富硒呢?還是您家都是大師，年紀(jì)也都很大了；但還是堅(jiān)持一天炒好幾千斤茶葉呢？如果回答不了那只能說(shuō)，你企業(yè)的戰(zhàn)略是清楚的，企業(yè)戰(zhàn)略明確的企業(yè)的大方向，但是品牌定位講的是你怎么做，怎么實(shí)現(xiàn)。

是基于消費(fèi)者為什么選你而不是選擇別人的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，今天，只有用戶(hù)才可以成就企業(yè)，過(guò)去紅利時(shí)期的成功方法放在極度競(jìng)爭(zhēng)的今天是不成立的，做好營(yíng)銷(xiāo)才是一個(gè)企業(yè)最大的成本。今天的成長(zhǎng)型企業(yè)如果不能對(duì)品牌的認(rèn)知上有所突破，那就無(wú)法識(shí)別什么才是一家企業(yè)真正的關(guān)鍵任務(wù)。這就是品牌定位的作用和意義。

同時(shí)，定位決定了公司銷(xiāo)售人員說(shuō)的第一句話(huà)是什么？如何判斷一家企業(yè)有沒(méi)有清晰的戰(zhàn)略？我們之前分享過(guò)其中一種辦法，那就是看看這家的企業(yè)運(yùn)輸車(chē)上有沒(méi)有用一句“短語(yǔ)”來(lái)概括他們的戰(zhàn)略，并且這家企業(yè)的老板和員工每次看到這句話(huà)的時(shí)候都很驕傲。其實(shí)除了這種方法，還有一個(gè)更簡(jiǎn)單的，那就是看他們銷(xiāo)售人員面對(duì)客戶(hù)時(shí)的第一句話(huà)是什么！當(dāng)然了，定位也決定了一個(gè)產(chǎn)品的寶貝詳情的第一張圖放什么？這個(gè)答案就是他們的定位！

除了品牌定位，品牌策劃還包含哪些內(nèi)容呢？定位清楚了以后，接下來(lái)就是要明確廣告語(yǔ)、核心價(jià)值、品牌背書(shū)、產(chǎn)品系列和賣(mài)點(diǎn)、原點(diǎn)渠道、原點(diǎn)人群等，這些內(nèi)容圍繞定位形成定位的配稱(chēng)，整個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的配稱(chēng)。

深圳品牌策劃公司推薦？目前品牌策劃公司比較專(zhuān)業(yè)的主要集中在上海和深圳兩地，特勞特等國(guó)外品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)時(shí)先進(jìn)入的就是上海，為這個(gè)行業(yè)輸送了很多人才，深圳作為創(chuàng)新之都，品牌策劃和定位營(yíng)銷(xiāo)也非常強(qiáng)。如果企業(yè)在中小階段、且對(duì)定位需求非常明確，并特別想找一家全案的、變現(xiàn)能力比較推出的話(huà)，可以看看非常差異這家公司，比較有性?xún)r(jià)比，也是比較領(lǐng)先的。

除了出眾的定位能力，還圍繞成長(zhǎng)型企業(yè)的需求特征，配稱(chēng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、抖音短視頻事業(yè)部，以及直播帶貨。而且還提出了定位階段不滿(mǎn)意無(wú)理由退款！營(yíng)銷(xiāo)階段業(yè)績(jī)捆綁的合作方式！