Smart汽車(chē)作為一個(gè)德國(guó)的輕奢汽車(chē)品牌，從1994年成立至今，一直因小巧靈活、環(huán)保時(shí)尚等特點(diǎn)而深受年輕人的喜愛(ài)，本文將具體分析smart汽車(chē)品牌的策劃與品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析，看看有何可取之處。

Smart汽車(chē)由奔馳和吉利汽車(chē)共同持股打造，從創(chuàng)立至今已有18年的品牌歷史。品牌名的s代表斯沃琪公司，m則代表奔馳公司，art則象征著藝術(shù)，兼具汽車(chē)與鐘表的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)品牌誕生之初就致力于打造成為一個(gè)高端電車(chē)品牌，同樣也是行業(yè)內(nèi)很早全面轉(zhuǎn)型為純電的汽車(chē)品牌。

品牌的特性1：小巧靈活

Smart的汽車(chē)在外觀上車(chē)型設(shè)計(jì)緊湊、十分靈活小巧，具有很高的辨識(shí)度。例如smart fortwo的車(chē)身寬度僅為1.5米，如此小巧的車(chē)型設(shè)計(jì)，很適合女生等年輕群體駕駛。

品牌特性二：輕奢汽車(chē)品牌

Smart汽車(chē)以“讓明天更smart點(diǎn)”為品牌理念致力于為潮趣先鋒派人群和都市年輕家庭帶來(lái)充滿(mǎn)科技、輕奢、潮流屬性的智能純電出行體驗(yàn)，該品牌因與奔馳的強(qiáng)相關(guān)性，所以使其品牌的品牌也區(qū)隔于普通的平價(jià)品牌，具有輕奢的汽車(chē)品牌屬性。

品牌特性三：智能的駕駛技術(shù)

在智能駕駛領(lǐng)域有在不斷的實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代戰(zhàn)略，從smart pilot assist 1.0的L2+智能輔助駕駛到23年的smart pilot assist 2.0的智能輔助系統(tǒng)（NSP），smart品牌一直在持續(xù)提升駕駛的安全性和便捷性，為用戶(hù)帶來(lái)更好的智能駕駛體驗(yàn)。

非常差異對(duì)smart汽車(chē)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析：

Smart汽車(chē)品牌在智能駕駛領(lǐng)域擁有出色的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，例如該品牌的NSP智能輔助功能可在高速公路和城市主干道上實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的智能輔助駕駛，包括自動(dòng)變道、自動(dòng)駛?cè)腭偝鲈训赖?，還能在市區(qū)輔助駕駛，幫助車(chē)主減少駕駛汽車(chē)的焦慮感。

品牌將自己定位在了適合年輕人開(kāi)的汽車(chē)，精準(zhǔn)的人群聚焦讓品牌的所有配稱(chēng)都圍繞這個(gè)定位展開(kāi)，你是誰(shuí)不取決于你自己，而是取決于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。

在現(xiàn)有的市場(chǎng)中找到戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)來(lái)建立品牌的相對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)，非常差異在為樂(lè)普升修正帶做策劃時(shí)，就找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在的弱點(diǎn)，找到屬于樂(lè)普升品牌可建立的品牌戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，由此明確了品牌定位：領(lǐng)軍發(fā)明，用專(zhuān)注定義好用。

通過(guò)明確品牌在品類(lèi)中的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，占據(jù)消費(fèi)者心智中的第一戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)。

品牌定位就是幫助企業(yè)在面對(duì)關(guān)鍵性問(wèn)題時(shí)做出正確的決策，把企業(yè)的各項(xiàng)資源做合理有效的聚焦，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的綻放和展現(xiàn)！

在如今汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，品牌想要在市場(chǎng)中持續(xù)具有影響力，品牌策劃與定位必不可少，而smart汽車(chē)在品牌創(chuàng)立之初就將自己的品牌優(yōu)勢(shì)清楚通過(guò)定位表達(dá)出來(lái)，因此在23年才能依舊占據(jù)一定的市場(chǎng)。