品牌策劃是如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中品牌贏得市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵步驟，那么品牌策劃究竟由哪些內(nèi)容構(gòu)成呢？一共包含3個(gè)大的板塊內(nèi)容，下面就由深圳非常差異品牌策劃公司來(lái)為您解答。

一、市場(chǎng)調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研分為企業(yè)內(nèi)部和市場(chǎng)兩個(gè)部分，首先要對(duì)企業(yè)內(nèi)部做深入的了解，評(píng)估企業(yè)現(xiàn)有的人力、物力、財(cái)力等企業(yè)資源，包括設(shè)備、研發(fā)、產(chǎn)品等。分析企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力，了解企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)的穩(wěn)定性多方面的具體情況和信息。

深入挖掘企業(yè)的核心價(jià)值觀、使命和愿景，傾聽公司內(nèi)部人員是怎么評(píng)價(jià)和介紹企業(yè)的產(chǎn)品的，詳細(xì)分析產(chǎn)品或服務(wù)的功能特性、質(zhì)量水平、獨(dú)特賣點(diǎn)。

品牌策劃公司通過查找權(quán)威市場(chǎng)研究報(bào)告和數(shù)據(jù)，來(lái)分析市場(chǎng)的總體規(guī)模和增長(zhǎng)情況，預(yù)測(cè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以及行業(yè)處于什么階段。

對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，通過市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋，了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和未被滿足的消費(fèi)者痛點(diǎn)，找到屬于企業(yè)的獨(dú)特品牌戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

確定企業(yè)相似的競(jìng)品，分析同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、目標(biāo)群體、產(chǎn)品價(jià)格、品牌定位、營(yíng)銷策略等，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，還有哪些未被滿足的需求和戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，有針對(duì)性的制定具有差異化的品牌戰(zhàn)略方案。

二、品牌定位

無(wú)論是什么樣的定位及策劃，結(jié)果都是在回答消費(fèi)者為什么要選擇而非你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問題。品牌定位就是能夠清楚的告訴消費(fèi)者你是誰(shuí)，所以一個(gè)好的定位表達(dá)自然也是簡(jiǎn)單的、有力量、符合常識(shí)的！

品牌定位就是找到企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)、未被滿足的細(xì)分市場(chǎng)、消費(fèi)者的潛在需求三者合一的那個(gè)點(diǎn)，就是企業(yè)能夠建立的獨(dú)特定位位置。

三、品牌創(chuàng)意

定位的核心是幫助消費(fèi)者快速的認(rèn)知我是誰(shuí)？我有什么樣的核心價(jià)值。如果一個(gè)定位或創(chuàng)意并沒有最樸實(shí)、簡(jiǎn)單的語(yǔ)言去表達(dá)的話，傳播的效率就會(huì)大打折扣。比起你說了什么更重要的是，能夠讓消費(fèi)者記住什么，品牌創(chuàng)意就是幫助定位的傳播，讓消費(fèi)者記住你。

一個(gè)品牌定位策劃的得出包括市場(chǎng)調(diào)研和品牌定位、品牌創(chuàng)意這三個(gè)大的部分，企業(yè)需要知道的是：品牌定位就是將戰(zhàn)略機(jī)會(huì)最大化的一個(gè)過程，品牌定位的目的不是差異化本身，而是差異化最終帶來(lái)的增長(zhǎng)價(jià)值。