在商業(yè)社會(huì)中，一個(gè)企業(yè)的成功的關(guān)鍵往往是品牌策劃。那么品牌策劃究竟能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)什么影響呢？本文一起來(lái)深入分析品牌策劃公司對(duì)企業(yè)的意義和價(jià)值是什么。

一、提煉品牌優(yōu)勢(shì)

每一個(gè)企業(yè)都是有自己的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的，大部分企業(yè)只不過(guò)是不懂方法沒(méi)有提煉出來(lái)而已。在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中，找到并提煉自己的品牌優(yōu)勢(shì)就是樹(shù)立企業(yè)差異化的關(guān)鍵。

品牌策劃公司存在的意義就是幫助企業(yè)提煉品牌優(yōu)勢(shì)，能夠從專(zhuān)業(yè)的角度幫助企業(yè)找到自己獨(dú)特的定位，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

以碳酸飲料可樂(lè)為例，百事和可口可樂(lè)兩個(gè)品牌正是因?yàn)橥ㄟ^(guò)品牌策劃，確立了完全不同的品牌定位和消費(fèi)群體，可口可樂(lè)定位在經(jīng)典，百事可樂(lè)則更注重年輕、時(shí)尚，兩個(gè)品牌各自占據(jù)著碳酸飲料的重要份額。

二、增加品牌的購(gòu)買(mǎi)力

品牌策劃與定位的價(jià)值就是在面對(duì)成千上萬(wàn)個(gè)同行的時(shí)候，給消費(fèi)者一個(gè)為什么選擇你的理由。以深圳非常差異品牌策劃公司為例，曾經(jīng)就幫助一家出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)以全球出口驅(qū)動(dòng)者的品牌定位，成功幫助企業(yè)打開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

很多時(shí)候只有企業(yè)的內(nèi)部自己知道品牌好在哪里，而消費(fèi)者不知道，品牌策劃的價(jià)值就是幫助企業(yè)把品牌的核心價(jià)值通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言傳遞給消費(fèi)者，讓品牌價(jià)值可感知。

把價(jià)值和優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚了，就是給了消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)理由，最終形成購(gòu)買(mǎi)。

三、增加營(yíng)銷(xiāo)推廣的轉(zhuǎn)換效率

品牌定位還決定了后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)推廣的轉(zhuǎn)換效率，只有品牌定位清晰了，后續(xù)的宣傳推廣才知道怎么傳播更有價(jià)值的內(nèi)容，所有傳播都圍繞品牌定位來(lái)進(jìn)行。

企業(yè)只有上升到了品牌戰(zhàn)略的高度，品牌規(guī)劃清楚了，公司的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)建設(shè)，例如畫(huà)冊(cè)、官網(wǎng)、展會(huì)的設(shè)計(jì)，以及對(duì)外更大的推廣才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換效率的最大化。

四、幫助企業(yè)做聚焦

規(guī)模越小的企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)也越少，人力物力財(cái)力都是有限的，但小企業(yè)通常和大企業(yè)一樣有著非常復(fù)雜的產(chǎn)品線，產(chǎn)品眾多。而品牌策劃的意義就是幫助企業(yè)把有限的資源做聚焦，在眾多的產(chǎn)品線中如何做取舍？

專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司會(huì)結(jié)合定位知識(shí)體系的底層理論、結(jié)合企業(yè)有限的資源和優(yōu)勢(shì)、以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的分析、用戶的認(rèn)知分析等，來(lái)幫助企業(yè)做出正確的戰(zhàn)略決策。例如品牌王老吉，僅靠一個(gè)單品就做到如此火爆。

產(chǎn)品數(shù)量眾多，往往就會(huì)迷失重點(diǎn)，品牌策劃能幫助企業(yè)做出正確的決策，讓企業(yè)集中力量，更有效地占據(jù)市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

品牌策劃對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要的戰(zhàn)略意義和價(jià)值，是幫助品牌用具有差異化、簡(jiǎn)單的、有銷(xiāo)售力的、并且消費(fèi)者更能感知的方式說(shuō)清楚自己到底好在哪里！