在如今激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)社會(huì)中，品牌要想在眾多品牌中脫穎而出，找到品牌的獨(dú)特差異化和賣點(diǎn)被消費(fèi)者所記住，品牌策劃必不可少，本文將具體介紹品牌策劃包括哪幾個(gè)方面，品牌策劃又有什么作用，旨在幫助大家更好的了解品牌策劃。

品牌策劃主要包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位兩大方面的內(nèi)容。

1.市場(chǎng)調(diào)研

首先，品牌策劃的第一步就是充分的市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)深入的市場(chǎng)分析，能夠?yàn)槠放撇邉澐桨傅闹贫ㄌ峁┣袑?shí)有效的數(shù)據(jù)支持。

市場(chǎng)調(diào)研包括對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)情況的數(shù)據(jù)分析，確定行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和處于什么行業(yè)發(fā)展時(shí)期，例如在手機(jī)市場(chǎng)中，結(jié)合手機(jī)的生產(chǎn)、銷售量等數(shù)據(jù)，來(lái)評(píng)估整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模大小。

通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀和客戶群體等，發(fā)現(xiàn)潛在的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)和未被滿足消費(fèi)者的需求。

在充分研究完競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)數(shù)據(jù)后，結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀，找到行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和能夠?qū)崿F(xiàn)差異化的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

2.品牌定位

品牌定位是品牌策劃的關(guān)鍵，企業(yè)通過(guò)清晰的定位來(lái)告訴用戶：我是誰(shuí)這一問(wèn)題的答案。無(wú)論任何企業(yè)，如果不能夠用一句話清晰的介紹自己的品牌，就代表定位不明確。定位就是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，找到他們未被滿足的需求，找到消費(fèi)者心智中還未被占據(jù)的獨(dú)特位置，而那個(gè)獨(dú)特位置，就是企業(yè)獨(dú)一無(wú)二的定位和以及區(qū)隔開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化。

以知名品牌西昊為例，非常差異品牌策劃幫助其找到辦公椅行業(yè)中的第一特性，找到能夠打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的指標(biāo)，“撐腰護(hù)背，久坐不累”，用一句廣告語(yǔ)說(shuō)清楚西昊與傳統(tǒng)座椅的最大區(qū)別與價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)辦公椅全網(wǎng)頭部的成績(jī)。

品牌策劃的作用就是給消費(fèi)者一個(gè)為什么要購(gòu)買你這個(gè)品牌的清晰購(gòu)買理由。

對(duì)內(nèi)決定了開發(fā)什么樣的產(chǎn)品，把有限的資源用到什么地方，把有限的資源做聚焦，提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率。

對(duì)外決定了銷售人員說(shuō)的第一句話是什么，能夠有效提升品牌的購(gòu)買轉(zhuǎn)換效率，讓品牌能夠迅速被消費(fèi)者所認(rèn)知、記憶。消費(fèi)者往往會(huì)優(yōu)先選擇自己第一時(shí)間想到的、信任的品牌，那么品牌所傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌定位，就會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

品牌的成功是在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地，例如沃爾沃就在消費(fèi)者心智中占據(jù)了安全這一類別，如果消費(fèi)者想要購(gòu)買一輛安全屬性的汽車，第一時(shí)間就會(huì)想到沃爾沃，這就是品牌定位成功在消費(fèi)者心智中占據(jù)位置的代表。

品牌策劃不僅對(duì)企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的影響，還是企業(yè)能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。品牌定位就是幫助企業(yè)做出正確的選擇和決策，企業(yè)只有重視品牌策劃，重視品牌建設(shè)，才能夠打造強(qiáng)大的品牌。