麥當勞在廣告界內(nèi)一直有著“廣告鬼才”之稱，在品牌營銷上一直十分具有創(chuàng)意，不僅數(shù)量眾多，獲得的廣告大獎也不在少數(shù)。而在品牌定位的理念中，營銷僅僅是形式，如果沒有具備傳播價值的營銷內(nèi)容，營銷形式就無法成行。接下來讓我們一起來看看麥當勞的品牌營銷策略分析。
一、麥當勞的品牌定位與策劃是什么
麥當勞作為全球連鎖快餐品牌，在1940年創(chuàng)立時就開創(chuàng)了簡化服務，有限的菜單、快速的出品，這種快速出品的服務模式使其在消費者心中建立了品牌的獨特認知，也為快餐行業(yè)的發(fā)展奠定基礎與格局。
將一致性、效率和標準化運營模式充分發(fā)揮品牌效益，讓麥當勞這一品牌成為模式的開創(chuàng)者，并建立了未來無數(shù)企業(yè)效仿的商業(yè)模式。
在產(chǎn)品上，根據(jù)不同目標消費群體把握不同地區(qū)、不同年齡段、不同消費層次消費者的需求和偏好，來制定有針對性的品牌營銷策略。對兒童這一龐大的消費群體作為重點關注市場，專門推出了兒童套餐、生日會等活動，以此吸引兒童和更多的家庭成為麥當勞品牌的忠實顧客。
麥當勞的產(chǎn)品系列分為以漢堡、薯條為核心的套餐，漢堡作為主推的一款單品，打造了如麥辣雞腿堡、板燒雞腿堡等深受消費者喜愛的經(jīng)典款單品，為品牌持續(xù)提供持續(xù)銷量。
除了核心的漢堡、薯條等產(chǎn)品，麥當勞還推出了甜品、咖啡、早餐等產(chǎn)品線，進一步解鎖品牌的更多消費場景及受眾群體。
二、麥當勞的出色品牌營銷模式
當互聯(lián)網(wǎng)成為品牌營銷的主要渠道，大眾成為了信息傳播鏈條非常重要的一環(huán)。消費者不僅是品牌聲音的接收者，同時也是品牌的傳播者。
麥當勞十分善于借助網(wǎng)絡熱點來展開新品營銷，通過各種有趣、具有創(chuàng)意的文案，讓品牌成為大家口中討論的話題，從而為品牌增添影響力。
前段時間的六一兒童節(jié)，”麥門“忠實信徒的對講機周邊玩具成了熱門話題，麥當勞很懂大家想要什么，麥當勞的玩具兼具造型和使用的功能，有趣而獨特。
在玩具的造型上，麥當勞擅長選取消費者們喜愛的產(chǎn)品形象，如麥樂雞、薯條、漢堡等，或者將知名IP加入其中，設計出造型新穎、色彩豐富的周邊產(chǎn)品。
在玩具的使用方面，麥當勞的周邊有很高的可玩性和互動性，例如：麥樂雞俄羅斯方塊游戲機，不僅好玩、還引發(fā)了玩家之間的分數(shù)PK，也能讓消費者不斷拓展產(chǎn)品的價值。通過麥當勞的系列周邊玩具，傳遞麥當勞的品牌文化，建立與消費者的情感紐帶，讓麥門信徒的人群變得更加龐大。
品牌營銷策略上主打“一體化＆差異化”的策略，在全球范圍內(nèi)廣告基本保持一致，但還會根據(jù)某些地方特色，來差異化的打造品牌營銷，結合當?shù)靥厣珌泶蛟觳灰粯拥钠放茝V告。
三、麥當勞的盈利模式解析
麥當勞最賺錢的單品不是漢堡而是可樂，你知道嗎？
從成本角度來看，可樂的成本本就相對較低，在麥當勞的眾多單品中，可樂的銷量很大，在麥當勞的點餐場景中，顧客在選擇漢堡等主食時，通常情況下會搭配飲料一起，可樂作為一種受眾群體廣泛的碳酸飲料，大眾的接受度較高，同時在大眾的認知中，吃漢堡就要搭配可樂，漢堡配肥宅快樂水，會吃的更加滿足。
在麥當勞中，可樂的定價也為其盈利做出了貢獻。一杯可樂的成本并不高，但麥當勞通過品牌溢價和市場定位，能夠以相對較高的價格出售可樂，從而獲得利潤，除此之外，還通過套餐組合等銷售方式，進一步帶動整體營業(yè)額的提升。
麥當勞還通過特許經(jīng)營模式在全球范圍內(nèi)擴張，商家想要加盟麥當勞品牌的話，需要支付特許經(jīng)營費用、租金以及按照銷售額的一定比例向麥當勞支付。
麥當勞品牌還是一家房地產(chǎn)公司，在一些地區(qū)，麥當勞擁有或租賃餐廳所在的房地產(chǎn)，通過轉租或收取租金等方式取得額外收益。
麥當勞到如今依舊能夠維持在西式快餐行業(yè)的頭部，得益于品牌的精準化品牌戰(zhàn)略與出色的品牌營銷能力，除此之外麥當勞還一直維持著良好的品控標準，以嚴格的衛(wèi)生標準和操作規(guī)范著稱。
樹立標準也是樹立指標，給消費者一個信任狀，解決消費者的信任問題。麥當勞將衛(wèi)生和食品安全視為企業(yè)的核心價值觀之一，從管理層到基層員工都高度重視食品安全問題，如此嚴格的標準，也讓消費者對麥當勞品牌更加信任與放心。非常差異過去服務的北大荒農(nóng)業(yè)品牌也是如此，我們通過廣告語樹立品牌標準，回歸行業(yè)的基本面，通過廣告語：守自然，不摻對。把沉甸甸的承諾，淋漓盡致的表現(xiàn)給消費者。
麥當勞通過品牌廣告語：我就喜歡，打破了國家與文化的界限，將麥當勞所要傳遞的品牌價值，享受“簡單、輕松的用餐體驗”，通過品牌傳遞給更多的消費者，麥當勞通過多元化的品牌經(jīng)營策略，將品牌實現(xiàn)持續(xù)的盈利與全球化規(guī)模。
以上是關于麥當勞的品牌營銷策略分析的全部內(nèi)容，希望對大家有所幫助，如想了解更多相關品牌資訊，也可以咨詢非常差異。