智能家居是指通過人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和云計算等技術(shù)手段來實現(xiàn)家居設(shè)備的自主聯(lián)動和智能化管理，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多消費者開始青睞這一生活方式，越來越多大型家電集團(tuán)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛開始布局智能家居品牌。那么，如何制定智能家居品牌營銷策劃方案，才能獲得消費者青睞呢？下面非常差異深圳品牌策劃公司顧問為大家分享智能家居品牌營銷策劃方案，希望能幫到大家！

一、明確品類定位

智能家居品牌營銷策劃方案首先要進(jìn)行品類定位！企業(yè)需要明確自己所屬的品類，并在該品類中尋找自己的細(xì)分市場位置。每個行業(yè)都有許多不同的細(xì)分品類，企業(yè)需要在市場中尋找未被滿足的需求，確定自己的定位。

智能家居范圍廣產(chǎn)品多，除了全屋智能家居，更為暢銷卻是智能門鎖、智能音箱、智能攝像頭、智能電視、掃地機器人、智能馬桶蓋等智能單品。企業(yè)布局智能家居品牌，要結(jié)合自身企業(yè)現(xiàn)狀，以市場發(fā)展趨勢為導(dǎo)向，通過調(diào)研分析，了解自己的目標(biāo)市場和消費者需求，通過解構(gòu)競爭格局，找到合適的競爭賽道，即進(jìn)行品類定位！

畢竟消費者心智空間是有限的，一般只能記住某一個行業(yè)或品類中前三的品牌，企業(yè)只有占據(jù)消費者心智中的領(lǐng)先者位置，才能解決競爭帶來的顧客選擇難題！品牌需要能夠講清楚新的智能家居的本質(zhì)價值，給消費者一個購買理由。

二、放大品牌優(yōu)勢

智能家居品牌營銷策劃方案其次要放大產(chǎn)品優(yōu)勢，給與消費者強有力的購買理由，即進(jìn)行差異化品牌定位！消費者對智能家居的消費其實也是一種對家庭的投入，他們更關(guān)注每一個生活場景，傾注更多情感。所以情感營銷、場景營銷也是我們品牌價值塑造和營銷的重要方式。

智能家居品牌營銷策劃方案最后還要圍繞定位完善配稱，因為企業(yè)的成功不只是靠定位，定位的落地和執(zhí)行更是重點。例如，產(chǎn)品研發(fā)混亂、形象設(shè)計泯然眾人、營銷推廣渠道內(nèi)容單一等，都會導(dǎo)致定位不能有效的被消費者記憶傳播！

非常差異過去曾服務(wù)過家居行業(yè)的櫥柜燈品牌——捷德韋爾，我們?yōu)槠涠ㄎ辉谌驒还裾彰黩?qū)動者，消費者購買的不是櫥柜燈本身，而是一種生活方式和態(tài)度，那是精致的，有品質(zhì)的，充滿儀式感的。提出“讓光，美盡角落”廣告語，販賣的就是一種意境，一種情緒，一種對美好生活的追求和向往。每一個商品的背后，都代表一種生活態(tài)度。

并通過“16年暢銷全球156個國家”的品牌背書及品牌故事、產(chǎn)品規(guī)劃、應(yīng)用場景解決方案、品牌設(shè)計、渠道滲透等，從而幫助捷德韋爾櫥柜燈品牌搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，成為顧客首選，甚至唯一選擇。最終實現(xiàn)從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，第1年4千萬、第二年3個億的成績。

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機構(gòu)，圍繞成長型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管 理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運營事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、 風(fēng)險投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，是集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、形象設(shè)計、市場推廣、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道滲透等多重系統(tǒng)的成功。品牌定位在其中的價值是樹立一個明確的競爭優(yōu)勢，在消費者心智當(dāng)中留下一個強勢的購買理由；然后配稱更科學(xué)化，系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認(rèn)知決策成本。

成立 10 年，服務(wù)助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農(nóng)業(yè)、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火花機臺正、櫥柜燈領(lǐng)先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業(yè)成為細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先品牌。如想了解更多家居品牌營銷策劃方案或有智能家居品牌營銷策劃需求，歡迎聯(lián)系非常差異！