隨著人們生活水平的提高,對(duì)家居品質(zhì)和風(fēng)格的要求也越來越高,這為家居企業(yè)品牌提供了更廣闊的市場(chǎng)空間,也帶來了更大的挑戰(zhàn)。下面淺析集美家居品牌營銷策劃,看家居企業(yè)如何立足市場(chǎng),獲得消費(fèi)者青睞?
集美家居前身為建國木器廠,從家具生產(chǎn)起步,再到賣場(chǎng)管理、產(chǎn)業(yè)提升,現(xiàn)已發(fā)展成為集生產(chǎn)、經(jīng)銷、線上線下網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)于一體的大型家居連鎖企業(yè),是北京最大的家居企業(yè)集團(tuán)之一。
集美家居品牌營銷策劃通過市場(chǎng)調(diào)研了解行業(yè)發(fā)展潮流、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、目標(biāo)消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況等,找到了品牌在市場(chǎng)中的定位和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。集美家居品牌營銷策劃洞察到當(dāng)下家居消費(fèi)模式更傾向于體驗(yàn)式消費(fèi),不斷升級(jí)服務(wù)理念及配套措施,同時(shí)引入餐飲、電影院、兒童娛樂等多元業(yè)態(tài),從“住”、“食”、“行”三大緯度,優(yōu)化家居板塊,打造了一個(gè)“智慧家庭+品質(zhì)健康+成長陪伴+交流共享=智慧生活體驗(yàn)中心”的商業(yè)綜合體,以場(chǎng)景化營銷為消費(fèi)者提供全新的家居組合消費(fèi)方案,使購物變成多重“樂趣”和美好“經(jīng)歷”,也使集美家居從低頻的家居建材消費(fèi)空間,變?yōu)榭沙掷m(xù)陪伴消費(fèi)者成長的生活方式提供者和未來生活方式的設(shè)計(jì)者。
家居品質(zhì)一直是家居消費(fèi)市場(chǎng)需要解決的重要問題。集美家居品牌營銷策劃堅(jiān)守高品質(zhì)的審核標(biāo)準(zhǔn),對(duì)進(jìn)入集美商場(chǎng)的家居品牌、產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格篩選,并公開向社會(huì)承諾“集美是您購買商品的第1負(fù)責(zé)人”,“同產(chǎn)品、實(shí)在價(jià)、高出額、雙返還,保障京城最低價(jià)”,讓消費(fèi)者買的放心、用的舒心;此外,集美珍重消費(fèi)者的健康衛(wèi)生權(quán)利,拒絕一切環(huán)保不達(dá)標(biāo)商品和假冒商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng),并推出“綠色環(huán)保,先行賠付,不滿意就退貨”的承諾和服務(wù),從而鞏固品牌護(hù)城河。
集美家居品牌營銷策劃注重品牌形象塑造,利用品牌logo、廣告語凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值。品牌logo以集美的漢語拼音首字母“J”和“M”為基本構(gòu)成元素,“J”與“M”的結(jié)合寓意集美團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)精神;logo設(shè)計(jì)通過“牛”與“鼎”的巧妙組合,寓意集美“俯首甘為孺子牛”的服務(wù)意識(shí)和勤奮態(tài)度;同時(shí),“鼎”也寓意誠信、穩(wěn)固,體現(xiàn)集美理念和其領(lǐng)先的行業(yè)地位;logo主顏色采用紫色和黃色為標(biāo)準(zhǔn)色,其中紫色代表高貴,黃色表示活力,通過對(duì)比色系,給與人容易接近的感覺,更具有親和力。此外,集美家居品牌營銷策劃凝練的slogan廣告語——“新生活·因我而美”的“我”更是進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離,通過站在消費(fèi)者立場(chǎng)的角度,體現(xiàn)集美家居注重消費(fèi)者體驗(yàn)和助力消費(fèi)者打造美好生活的愿景。
集美家居品牌營銷策劃還重視品牌傳播,切實(shí)提高品牌知名度、美譽(yù)度。集美家居成立美晶廣告公司,作為公司溝通各大傳媒的紐帶和渠道,專業(yè)承擔(dān)集美對(duì)外廣告宣傳業(yè)務(wù),如組織多場(chǎng)家裝知識(shí)講座、團(tuán)購、競(jìng)拍活動(dòng),每次吸引數(shù)百名顧客在興趣盎然的互動(dòng)中增長審美情趣和維權(quán)知識(shí);簽約“皇阿瑪”張鐵林老師作為形象大使,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和影響力等。
非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機(jī)構(gòu)。9年成就12家頭部品牌,用實(shí)力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L!在家居領(lǐng)域,非常差異服務(wù)并見證了非常多優(yōu)秀的國內(nèi)企業(yè),有全球領(lǐng)先的櫥柜燈品牌——捷德韋爾,也有線上第1座椅品牌——西昊工學(xué)椅,國內(nèi)十大刨花板品牌、國家級(jí)林業(yè)龍頭企業(yè)——佳諾威板材,還有高端紅木家居品牌——中藝大觀等。
非常差異深圳品牌策劃公司通過品牌定位,幫助家居建材等企業(yè)放大成果,建立優(yōu)勢(shì)。并提出“讓定位落地有聲!無聲無理由退款”口號(hào),是一家真正以客戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向,對(duì)項(xiàng)目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的咨詢公司。想了解更多家居品牌營銷策劃案例資訊或者有相關(guān)需求,歡迎聯(lián)系非常差異。