近年來家居行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，品牌之間的競爭也日益激烈。而好的家居品牌策劃方案能夠幫助家居品牌企業(yè)在激烈的紅海市場中尋找到藍海，從而實現(xiàn)品牌的脫穎而出。下面由專業(yè)的深圳品牌策劃公司來為大家分析家居行業(yè)的品牌策劃方案，希望能夠對大家有所幫助。
一、家居行業(yè)市場現(xiàn)狀
隨著人們生活水平的提高，對家居的環(huán)境要求也在不斷提升，據數(shù)據顯示，家居市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，且預計2027年全球家具市場規(guī)模將達到6507億美元。
在消費升級、智能化發(fā)展的背景下，家居定制這一細分行業(yè)也受到許多消費者的喜愛，2021年中國定制家居行業(yè)的市場規(guī)模已經突破4000億元，并且在不斷擴大市場規(guī)模。
家居市場的品牌競爭格局呈多元化的發(fā)展趨勢，以歐派家居這樣全品類的家居品牌為代表，在全屋定制、櫥柜、衣柜等多個領域都有較強的競爭力，占據較高的市場占比。
另一類別是像喜臨門、尚品宅配、慕思等家居品牌，這些品牌在特定的市場中具有優(yōu)勢，例如慕思在床墊這一細分品類中具有較高的品牌影響力。
還有一類是在家居行業(yè)中的細分領域中找到品牌戰(zhàn)略位置的，專注于特定的細分市場，具有一定的客戶群體和市場占比。
二、家居行業(yè)細分領域的品牌策劃分析
在消費者對于家居品質需求不斷增加的情況下，家居照明也已經由過去僅注重單一照明功能轉變?yōu)榱俗非蠖喙庠吹钠放菩Ч?。如今的家居照明往往還承擔了場景消費的重要角色。
品牌想要獲得用戶的喜愛，就需要找到獨特的市場位置和說清楚自己是誰。以家居照明領域中的細分，櫥柜照明為例，這個細分行業(yè)是一個新的燈光系統(tǒng)，新的品類。整個行業(yè)還處于發(fā)展的初期，沒有標準，也沒有品牌。
我們?yōu)闄还駸羝放平莸马f爾做品牌策劃時，采用的定位策略是以頭部客戶為核心目標，再去輻射更多的其他客戶。家電品牌中老板電器也正是使用“高端樓盤不二之選”的口號來吸引大客戶來向下輻射的典型案例。
三、品牌如何實現(xiàn)價值最大化？
品牌想要實現(xiàn)價值的最大化，首先是要贏得消費者的認可，所以對于品牌來說要建立起與消費者的溝通，讓消費者可感知品牌的價值。
就像許多要購買電腦的消費者，不知道該如何選擇時，Intel Inside完美抓住了用戶的需求，使顧客相信只要找到Intel Inside的商標，就找到了先進可靠的芯片技術，有這個商標在，就代表了一種標準。
通過在消費者心智中建立起品牌的差異化，從而增加消費者選擇該品牌的概率和機會。
除此之外，對于一個新品類來說，品牌需要告訴消費者這個品類的價值和意義是什么，做一定的品類教育，只有品類做大了，才能夠成就在這個品類之中的品牌。
對于家居行業(yè)的細分櫥柜照明領域，行業(yè)還處于發(fā)展初期，我們找到對于光有更深刻理解的行業(yè)：攝影。洞察到櫥柜燈光其實是消費升級下的生活場景需要，它帶來了情緒、氛圍和美的表達，是擁有和承載故事、畫面感的。所以得出捷德韋爾的品牌廣告語：讓光，美盡角落，通過廣告語來喚起消費者對美的期待與向往。
總的來說，家居行業(yè)隨著消費者對家居品質需求的增加，而誕生了許多的細分市場與機會。企業(yè)應該敏銳地把握市場發(fā)展趨勢，關注消費者需求的變化，并結合品牌策劃來增加品牌在市場中的競爭力，以此實現(xiàn)品牌的長遠發(fā)展。