建材行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，價格戰(zhàn)、質(zhì)量參差不齊等問題頻發(fā)，品牌營銷策略趨于一致。企業(yè)該如何立足、搶占市場？下面是冠珠建材品牌策劃案例，看看冠珠是如何做的。

冠珠建材品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。聚焦瓷磚領(lǐng)域，發(fā)布 “為國內(nèi)瓷磚代言”全新定位，展現(xiàn)品牌自信與價值；立足本土、放眼世界，引發(fā)消費(fèi)者愛國情緒、榮譽(yù)感和社會責(zé)任感，從而影響其認(rèn)知和購買決策。還完善運(yùn)營配稱，發(fā)布全新logo，以瓷磚為結(jié)構(gòu)，將國旗元素、黃色和紅色等融入設(shè)計理念，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌定位，鞏固品牌護(hù)城河。

冠珠建材品牌策劃精耕細(xì)作陶瓷領(lǐng)域，推出豐富的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)群體提供一站式采購服務(wù)。涵蓋各類墻地磚、陶瓷巖板、石墨烯智控發(fā)熱瓷磚等全品類產(chǎn)品；產(chǎn)品規(guī)格從23×23mm至1200×1800mm；不同色花品種多大千余個。能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個性化需求，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

冠珠建材品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，構(gòu)思傳播方式。提出“筑時代·冠天下”廣告宣傳口號，秉持“有建筑的地方，就有冠珠瓷磚”的品牌愿景，彰顯品牌實(shí)力?！盀槊篮?做更好”理念，提高品牌親和度，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

冠珠建材品牌策劃聯(lián)手品質(zhì)推薦官惠英紅，以明星效應(yīng)帶動全域營銷。推出品質(zhì)主題片《堅(jiān)持就會更好》，與品質(zhì)推薦官展開互動，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。整合線上和線下資源，將流量從線上引流到線下“315品質(zhì)服務(wù)月”活動，形成營銷閉環(huán)。聯(lián)手品牌代言人迪麗熱巴，以“每一塊都很美”主題，在高鐵、航空等渠道投放廣告，通過定制專屬列車、航空等方式，為顧客營造全方位立體式的體驗(yàn)空間，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。從而降低消費(fèi)者認(rèn)知成本以及企業(yè)宣傳成本，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

冠珠建材品牌策劃通過短視頻、新聞稿件、微信推文等多元化的方式；聯(lián)合時尚、娛樂、生活等領(lǐng)域的KOL；借勢人民日報；打造品牌形象冠珠小紅磚等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道。通過打造生活館，舉辦“新明珠·水秀嶺南·幸福佛山”水上芭蕾音樂會、《冠珠設(shè)計家》業(yè)主游園會、《小區(qū)專場團(tuán)購會》等方式，針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。

相較于其它消費(fèi)品來說，建材市場需求需要更多的專業(yè)化服務(wù)，企業(yè)要通過定制化、風(fēng)格化、整體化的設(shè)計和搭配等，為消費(fèi)者提供量身定制的解決方案。冠珠建材品牌策劃通過快繪設(shè)計、巖板中心倉建設(shè)布局、明珠科筑巖板精工交付系統(tǒng)等，構(gòu)建設(shè)計和交付體系服務(wù)，為消費(fèi)者帶來滿意的購物體驗(yàn)。