品牌意識薄弱、營銷方式單一、商業(yè)模式老化等，是影響建材企業(yè)立足并搶占市場的關(guān)鍵點(diǎn)。下面通過舉例說明，分享一些建材營銷策略，想了解更多歡迎聯(lián)系我們。

隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對建材的需求以及要求也逐漸提升，建材營銷策略要抓住消費(fèi)者動態(tài)變化的需求，推出相應(yīng)解決方案?；趶V大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來建立自身業(yè)務(wù)項目，確定品類定位與品牌定位，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

建材企業(yè)可以圍繞定位展開活動，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。例如，大角鹿提出“超耐磨”定位，通過舉辦多場超耐磨萬人PK賽，邀請消費(fèi)者親自“磨磚”，以此證明產(chǎn)品的超耐磨特性。

建材企業(yè)可以通過體育營銷，提高品牌曝光度、親和力。例如，諾貝爾瓷磚贊助國內(nèi)國家羽毛球隊；科勒成為英格蘭曼徹斯特聯(lián)隊男足與女足雙料球衣袖標(biāo)合作伙伴；亞細(xì)亞瓷磚以亞冠轉(zhuǎn)播PP體育瓷磚行業(yè)唯一合作伙伴身份，贊助亞洲最高等級足球賽事等。

建材企業(yè)可以通過節(jié)日營銷、創(chuàng)新營銷、短視頻營銷等多元化的方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道。例如，簡一突破七夕與瓷磚營銷的便捷，將情感縫隙與瓷磚縫隙進(jìn)行類比，推出《修補(bǔ)愛情有限公司》視頻，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴；父親節(jié)之際，圣象地板聯(lián)手H5制造機(jī)網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊，推出《你是什么潛在坑爹新品種？》H5，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注與討論。

建材企業(yè)要重視文化建設(shè)，用文化賦能品牌營銷。例如，恒潔抓住國潮之風(fēng)，與故宮宮廷文化推出聯(lián)名款產(chǎn)品；在杭州、長沙等多個城市發(fā)起“國潮范生活”美學(xué)之旅；攜手新銳國內(nèi)設(shè)計師品牌SONGTA推出跨界國潮服飾等，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購買決策。

建材企業(yè)可以通過綜藝營銷，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。例如，林氏木業(yè)打造“向往的時光”小鎮(zhèn)，借勢《向往的生活》慢綜藝吸引消費(fèi)者目光；通過打造“花酒茶會”“夜空觀星”等趣味體驗的生活社區(qū)；邀請了演員模特張亮、人氣樂隊果味VC亮相表演等方式，降低消費(fèi)者認(rèn)知、理解、記憶和傳播成本。