據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)營業(yè)收入同比增長2.2%，2022年1月至3月同比增長26%，預(yù)計將會持續(xù)增長。企業(yè)該如何立足市場？看看陽山水蜜桃農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃案例。

陽山水蜜桃是來自江蘇省無錫市的一款農(nóng)產(chǎn)品品牌，國內(nèi)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。陽山農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌。水蜜桃果形大、色澤美、香氣濃郁、汁多味甜，有“水做的骨肉”美譽，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品能夠獲得更多消費者喜愛。

陽山農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃切實保障產(chǎn)品質(zhì)量，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。依據(jù)水蜜桃的果實大小、色澤和成熟度等，將其分為不同等級，從而滿足多元化的市場需求；從產(chǎn)品生產(chǎn)、物流倉儲、銷售、售后等全方位入手，采取標(biāo)準(zhǔn)化得作業(yè)管理模式，切實保障產(chǎn)品品質(zhì)。

陽山農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流、消費者認(rèn)知，從而更好得立足市場。聯(lián)合多方勢力，不斷探索新技術(shù)和新方法；響應(yīng)國家“鄉(xiāng)村振興”和“服務(wù)三農(nóng)”戰(zhàn)略號召，精耕細(xì)作水蜜桃領(lǐng)域，致力于將“田園東方”品牌打造成陽山水蜜桃的標(biāo)桿。

陽山農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃依據(jù)季節(jié)設(shè)定特早熟水蜜桃、早熟水蜜桃、中熟水蜜桃、晚熟水蜜桃、特晚熟水蜜桃等產(chǎn)品矩陣，從5月底開始到9月上旬都有水蜜桃成熟，從而更好的滿足消費者需求。

陽山農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃重視文化建設(shè)，用文化賦能品牌。陽山水蜜桃是國內(nèi)四大名桃產(chǎn)區(qū)之一，有七百年記載史、近百年栽培史，從而與消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴；美國《華爾街日報》還曾稱贊陽山水蜜桃是“世界上最美味的桃子”，從而刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知，幫助消費者快速做出決策。

陽山農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃與京東建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過水蜜桃助農(nóng)會場、商品補貼、直播資源、聯(lián)名禮盒等多元化和跨界營銷的方式，針對目標(biāo)消費群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。從水蜜桃攬收、分揀、物流運輸?shù)热轿蝗胧?，提高寄遞時效，從而給消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和滿意的服務(wù)。

陽山農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃還設(shè)定聯(lián)名款IP桃小遞，打造陽山水蜜桃公共品牌形象；發(fā)布桃小遞IP聯(lián)名桃子禮盒，通過產(chǎn)品優(yōu)勢和物流基礎(chǔ)，大力促進(jìn)品牌營銷。還創(chuàng)新營銷模式，通過線上采摘節(jié)、專場推介會、音樂節(jié)、美食文創(chuàng)展銷等多元化的方式，吸引消費者目光，刺激和引導(dǎo)消費者認(rèn)知，從而影響其消費行為。