茶行業(yè)逐漸發(fā)育成熟，茶品類不斷分化，消費者對茶的色、香、味、新鮮程度、營養(yǎng)物質(zhì)及性能等要求不斷提高。下面以茶里品牌營銷策劃為例，淺析企業(yè)該如何應對市場。

茶里品牌營銷策劃專注高端茶飲領(lǐng)域，致力于為追求生活品質(zhì)、有一定經(jīng)濟能力的消費者提供滿意的產(chǎn)品和服務。不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而滿足消費者對茶的色、香、味、新鮮程度、營養(yǎng)物質(zhì)及性能等方面的需求。原葉三角袋泡茶是其核心產(chǎn)品，茶里品牌營銷策劃以小切入點進入市場，從而搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

茶里品牌營銷策劃關(guān)注消費痛點，為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。在線上平臺，推出花草茶、水果茶、養(yǎng)生茶以及高端禮盒系列產(chǎn)品，涵蓋玫瑰紅茶、蜜桃烏龍、桂圓紅棗茶等豐富的產(chǎn)品品類；在線下渠道，推出茶味冰淇淋、奶茶、水果茶、當季特飲等系列產(chǎn)品，從而全方位的滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，獲得消費者信賴。

茶里品牌營銷策劃不斷更新自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。更新品牌形象，采用更加年輕化、活潑的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，以年輕消費群體喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點；提出“用心做好茶”理念，致力于做國內(nèi)第1袋泡茶品牌，展現(xiàn)品牌的高品質(zhì)和發(fā)展發(fā)展規(guī)劃。從而利用市場通用語言，促進消費者對品牌和產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播，幫助消費者快速做出購買決策。

茶里品牌營銷策劃構(gòu)思傳播方式，通過多元化、跨界營銷渠道等方式，提高品牌知名度。例如，借勢《奇葩說》節(jié)目，提出“男生真的需要有識別‘ 綠茶 ’的能力嗎？”辯題，引出品牌及產(chǎn)品；消費者參與話題討論還可以獲得綠茶產(chǎn)品。

聯(lián)手南方周末，在七夕節(jié)發(fā)起情話征集活動，推出定制情話版的茶包，實現(xiàn)強有力的引流。將各類情話融入玫瑰紅茶、桂圓紅棗、蕎麥綠茶、桂花龍井等產(chǎn)品，不僅能滿足消費者多元化的口味需求，還能滿足消費者對不同情話的心理需求。

茶里品牌營銷策劃還聯(lián)手騰訊、搜狐、深圳地鐵等資源，讓品牌走進更多消費者視野，從而提高產(chǎn)品被選擇的可能性。茶里品牌營銷策劃構(gòu)建線上線上銷售、零售體驗店、線下客戶及高端定制服務的營銷閉環(huán)，進一步鞏固品牌護城河。