城市化進程加快、居民生活水平提高，消費者對建材產(chǎn)品的健康環(huán)保、外觀設計等提出更高要求。企業(yè)面臨一系列機遇與挑戰(zhàn)，看看肯帝亞建材品牌策劃案例有何可取之處。

產(chǎn)品是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的出發(fā)點，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能獲得消費者信賴?？系蹃喗ú钠放撇邉潎揽禺a(chǎn)品質(zhì)量，從原材料采購、生產(chǎn)工藝、倉儲物流等層面入手，切實保障產(chǎn)品質(zhì)量。以阿凡達系列-加勒比白橡產(chǎn)品為例，兼具防潮、拼裝容易、保養(yǎng)方便等性能，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

肯帝亞建材品牌策劃洞察消費痛點，依據(jù)市場需求進行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。通過消費者調(diào)研做出用戶畫像，從而設計符合消費者審美的產(chǎn)品。例如，田園風情-北美胡桃系列產(chǎn)品，將歐美家裝風格的新鮮元素，田園和現(xiàn)代風格等進行融合；采用一次模壓成型技術，地板邊緣延續(xù)紋樣設計，圓弧凹凸拼縫立體感強，從而給消費者帶來真實、舒適、自然的居家生活體驗。

肯帝亞建材品牌策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，利用市場通用語言，針對目標消費群體展開精準的內(nèi)容營銷。邀請香港導演及全套原班攝制組，進行形象代言人影視片和平面廣告拍攝，更好的挖掘和展現(xiàn)自身獨特、差異化的形象；聘請李嘉欣作為亞太地區(qū)品牌形象代言人，舉辦“生活·藝術·家”活動，然后在央視頻道播放形象宣傳片，切實提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力；選擇央視黃金時段投放廣告，切實提高品牌認知度，讓品牌在潛移默化中搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。

肯帝亞建材品牌策劃與美國紅墻媒體展開合作，在北京站、上海站、大連站等電視屏幕墻上投放廣告；成為“2003—04魯能杯國內(nèi)乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽”賽場專用地板商，切實提高品牌知名度。成為國家奧林匹克體育中心戰(zhàn)略合作伙伴；發(fā)起江蘇肯帝亞男籃共植未來活動；與長沙市環(huán)保局展開環(huán)衛(wèi)公益活動等，提高品牌親和度，拉近品牌與消費者之間的距離。

肯帝亞建材品牌策劃還借助《我的丑娘》、《創(chuàng)關東》、《生活》等影視劇，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道。通過場景化沉浸式有效，刺激和引導消費者感性認知及購買決策。還聯(lián)手與您相約《同一首歌》活動，進行強有力的引流。