圣象成立于1995年，如今已從單一的強(qiáng)化木地板研發(fā)生產(chǎn)和銷售，發(fā)展成為集地板、壁紙、家具、門業(yè)等多種品類于一體的建材企業(yè)。讓我們淺析圣象建材品牌營(yíng)銷策略。

圣象打通歐洲、美洲的優(yōu)質(zhì)林木資源通道，在俄羅斯堅(jiān)實(shí)原料渠道，為建材品牌營(yíng)銷奠定堅(jiān)實(shí)的原材料基礎(chǔ)；建立自主研發(fā)基地、基材工廠、配件工廠等，為建材品牌營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的技術(shù)和生產(chǎn)鏈條支撐。

圣象建材品牌營(yíng)銷堅(jiān)持走綠色可持續(xù)發(fā)展道路，踐行綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。從健康品質(zhì)硬實(shí)力、設(shè)計(jì)服務(wù)軟實(shí)力兩大層面出發(fā)，將綠色可持續(xù)發(fā)展理念植入產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。比如，從林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、營(yíng)銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)出發(fā)，形成全程品質(zhì)自控體系的硬實(shí)力；搭建滿足消費(fèi)者審美需求、具備增值服務(wù)能力的軟實(shí)力平臺(tái)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、工藝等方面緊跟國(guó)際潮流，以便更好的滿足消費(fèi)者需求。

圣象建材品牌營(yíng)銷關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化、多元化需求。打造圣象設(shè)計(jì)平臺(tái)，將專業(yè)人士與普通消費(fèi)者意見(jiàn)相融合，從而提高建材產(chǎn)品的實(shí)用性和藝術(shù)性；拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，提高品牌認(rèn)知度、親和度和美譽(yù)度。

品牌營(yíng)銷啟動(dòng)“圣象大家居”策略，圍繞地板核心品類，拓展其他木業(yè)品類領(lǐng)域。以標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、規(guī)?；募赡Ｊ剑C合品質(zhì)、生產(chǎn)、環(huán)保、設(shè)計(jì)、服務(wù)和體驗(yàn)于一體的實(shí)力，將產(chǎn)品類別拓展至衣柜、整體廚房、標(biāo)準(zhǔn)門等多個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)品類拓展，不僅能給消費(fèi)者帶來(lái)多種產(chǎn)品、提供建材產(chǎn)品一站式采購(gòu)服務(wù)；還能為企業(yè)帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品陣容，從而進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和市場(chǎng)占有率。

圣象品牌營(yíng)銷創(chuàng)新商業(yè)模式，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷推廣。樹(shù)立誠(chéng)信、時(shí)尚、可靠的品牌形象，刺激中高端消費(fèi)市場(chǎng)；聯(lián)手萬(wàn)科、金地、綠城等房地產(chǎn)企業(yè)，為消費(fèi)者打造綠色住宅，健康家居；通過(guò)QQ群營(yíng)銷、電話營(yíng)銷、小區(qū)營(yíng)銷等方式，提高品牌觸達(dá)率；邀請(qǐng)消費(fèi)者參與活動(dòng)，從視覺(jué)、觸覺(jué)等層面，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，筑牢品牌護(hù)城河。