近來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值和生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)總體呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的日常消費(fèi)也逐漸步入品牌消費(fèi)時(shí)代。下面為大家介紹幾個(gè)成功的農(nóng)業(yè)品牌策劃案例。

結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)、從消費(fèi)者心智資源出發(fā)，確定品牌定位。公司在品牌定位時(shí)要將自己的定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)分開來(lái)或者放在不同品類，有自己的個(gè)性和形象風(fēng)格，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌劃江而治，才能在激烈的品類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。以“龍蛙”農(nóng)業(yè)品牌為例，樹立品牌意識(shí)是其策劃方案成功的關(guān)鍵，特色和差異化是行業(yè)發(fā)展的主流方向。于是“龍蛙”農(nóng)業(yè)品牌定位從產(chǎn)地、環(huán)境、品種、種植等幾個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，重現(xiàn)樹立和更新品牌價(jià)值，凝練品牌核心理念，確定品牌定位為“新奢主義的私家原生米”。

然后依據(jù)品牌定位確定目標(biāo)消費(fèi)群體，樹立中高端品牌價(jià)值，展現(xiàn)“龍蛙”農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，打造原生態(tài)有機(jī)好大米。提出“返谷歸真，自然有稻”品牌主張，滿足消費(fèi)者對(duì)大米農(nóng)產(chǎn)品的綠色健康需求。還建設(shè)品牌文化，·······將人與自然的生命智慧融入品牌文化，以豐富的文化內(nèi)涵和鮮明的個(gè)性、獨(dú)特的形象切合消費(fèi)者的情感訴求，從而提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，為品牌策劃構(gòu)筑有效的防御壁壘。

以“菜繽紛”農(nóng)業(yè)品牌策劃方案為例。打破人們對(duì)菜市場(chǎng)臟亂差的傳統(tǒng)認(rèn)知，樹立良好的品牌形象。選用綠色作為品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)的主色調(diào)、確定“菜繽紛”品牌名稱，不僅符合菜市場(chǎng)行業(yè)屬性，還能降低企業(yè)的宣傳成本和消費(fèi)者的認(rèn)知成本。logo標(biāo)識(shí)采用的是較為深的綠色和規(guī)則的“無(wú)襯”線體，符合品牌的簡(jiǎn)潔大方形象，能夠給消費(fèi)者留下美好深刻的印象。

另外，打造品牌IP形象，利用呆萌、親切的吉祥物CICI吸引消費(fèi)者目光。吉祥物能夠很好的呈現(xiàn)品牌“菜繽紛”形象，具有很強(qiáng)的生命力和表現(xiàn)張力。整體形態(tài)微胖、憨實(shí)、可愛(ài)，顏色五彩繽紛，并且還能根據(jù)不同的節(jié)日和主題變化不同的華花紋，切實(shí)提高品牌的活力和影響力，為品牌策劃方案注入靈魂。

再比如“大洱朵”茶飲品牌，在品牌形象設(shè)計(jì)方面下功夫。面臨品牌形象同質(zhì)化的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，設(shè)計(jì)出方便消費(fèi)者識(shí)別和記憶的品牌形象，提高產(chǎn)品的銷售額。品牌logo采用字體標(biāo)識(shí)，用一個(gè)圓形圈住“洱”字，不僅凸顯普洱茶概念，能直觀的將品牌名稱“大洱朵”與“大耳朵”區(qū)分開來(lái)、還將傳統(tǒng)水墨概念融入茶文化，提高品牌的附加值。標(biāo)識(shí)整體采用清新、自然的顏色，更好的展現(xiàn)茶飲品牌的特性和形象風(fēng)格。通過(guò)設(shè)計(jì)消費(fèi)者便于識(shí)別和記憶的品牌形象，保障品牌營(yíng)銷策劃的實(shí)行。由于時(shí)間和篇幅關(guān)系，關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌策劃案例的分享到這里，有更多問(wèn)題或相關(guān)探討歡迎致電。